Campaña Think you know Spain, Think again
Estratexia global de publicidade
No marco da súa estratexia global publicitaria, Turespaña desenvolve tres tipos de campañas con obxectivos ben diferenciados que abranguen a totalidade do «funnel» de márketing. En primeiro lugar, campañas de branding e temáticas, cun obxectivo de posicionamento e recoñecemento dos destinos. En segundo lugar, as campañas de branded content ou contido promocionado que se levan a cabo con soportes e medios líderes, e o seu obxectivo é a consideración. Por último, as campañas coop. en colaboración con OTAS/Plataformas turísticas e diferentes destinos españois, que teñen un claro obxectivo de conversión en vendas e permiten un investimento inducido en destino.A campaña de branding máis recente de Turespaña é Think You Know Spain? Think Again, lanzada internacionalmente a mediados de 2025.
O concepto
Think You Know Spain? Think Again é unha campaña consciente do momento actual, que posiciona España como un destino sostible e perfecto para o slow travel. É a primeira campaña que pon o foco nunha España menos coñecida para o turista internacional mentres promociona un turismo responsable.A campaña supuxo varios fitos na historia da publicidade de Turespaña. En primeiro lugar, no ámbito colaborativo: foi desenvolvida xunto aos destinos, desde a produción e rodaxe, ata a amplificación en medios. En segundo lugar, no ámbito das localizacións, buscando unha conexión con lugares menos coñecidos e auténticos, cun claro enfoque na sostibilidade e a desconcentración turística. En terceiro lugar, en canto ás datas de rodaxe, apelando á necesidade de fomentar un turismo de estancias máis longas fóra da tempada alta, onde non só o sol e a praia son os protagonistas.A súa creatividade apela ás emocións positivas, á curiosidade polos novos lugares, os costumes e tesouros escondidos, a experimentar momentos únicos e a «redescubrir España».
Obxectivos e pezas de campaña
As pezas de campaña mostran tres perfís de turistas: familias con fillos, viaxeira soa e parella sen fillos (empty nesters). Trátase dunha campaña «multidestino» que mostra os protagonistas en diferentes lugares da nosa xeografía, fundamentalmente destinos de interior ou costa fóra de tempada, así como os que nos visitan durante varias xornadas e que realizan rutas en tren ou coche eléctrico. A rodaxe desenvolveuse en máis de 60 localizacións, ao longo de 12 Comunidades Autónomas, para mostrar distintos núcleos urbanos, enogastronomía, cultura, rutas sendeiristas e viaxes por estrada, deporte, artesanía, hoteis, enclaves menos coñecidos e integración coas comunidades locais.A campaña destaca por unha tipografía que aparece sempre en branco e un look & feel moi característico: imaxes cinemáticas, gran protagonismo dos personaxes que nos axudan a compartir a súa curiosidade e emocións, ritmo pausado, música ambiental e construción de paisaxes sonoras.Conta con gráficas e vídeos en formatos verticais e horizontais, especialmente deseñados para soportes dixitais.
Activación da campaña
Outra das grandes novidades desta campaña é que esta é a primeira campaña internacional de Turespaña realizada en colaboración con Comunidades Autónomas, tanto na fase inicial de produción e rodaxe, como na de compra de medios para a súa difusión internacional. En concreto, un total de 12 Comunidades Autónomas colaboraron na fase de rodaxe, e serán 7 as que participen cofinanciando ao 50 % campañas específicas dos seus destinos en redes sociais. A difusión de medios comezou cunha campaña en redes sociais dirixida a 21 mercados de Europa, América do Norte e LATAM. Todo o tráfico xerado pola campaña dirixiuse a unha páxina de aterraxe creada ad hoc, https://www.spain.info/en/thinkyouknowspain na que se pode acceder a un vídeo interactivo da campaña e un carrusel de imaxes e vídeos de rodaxe. Ademais, a dita páxina de aterraxe destaca as rutas realizadas polos seus protagonistas e posúe unha ligazón ás subpáxinas de aterraxe de campaña dos diferentes destinos que participaron en comárketing con Turespaña.O lanzamento da campaña realizouse en dúas ondas, a primeira comezou o 26 de xuño de 2025, na que se promocionaron as pezas xerais de campaña a través das redes sociais de pagamento (META e Youtube) e a segunda a partir de outubro de 2025, coas pezas das CCAA e nos mesmos soportes, cunha duración dunhas 3 semanas cada unha. Posteriormente se activará unha campaña específica de publicidade dixital no segundo semestre de 2026.
Vídeos
