Campanya Think you know Spain, Think again
Estratègia global de publicitat
En el marc de la seva estratègia global publicitària, Turespaña desenvolupa tres tipus de campanyes amb objectius ben diferenciats que abasten la totalitat del «funnel» de màrqueting. En primer lloc, les campanyes de branding i temàtiques, amb un objectiu de posicionament i reconeixement de les destinacions. En segon lloc, les campanyes de branded content o contingut promocionat que es duen a terme amb suports i mitjans líders, i el seu objectiu és la consideració. Finalment, les campanyes de coop. en col·laboració amb OTAS/Plataformes turístiques i diferents destinacions espanyoles, que tenen un clar objectiu de conversió en vendes i permeten una inversió induïda en destinació.La campanya de branding més recent de Turespaña és Think You Know Spain? Think Again, llançada internacionalment a mitjan 2025.
El concepte
Think You Know Spain? Think Again és una campanya conscient del moment actual, que posiciona Espanya com una destinació sostenible i perfecta per a l’slow travel. És la primera campanya que posa l’atenció en una Espanya menys coneguda per al turista internacional mentre promociona un turisme responsable.La campanya ha representat diverses fites en la història de la publicitat de Turespaña. En primer lloc, en l’àmbit col·laboratiu: ha estat desenvolupada juntament amb les destinacions, des de la producció i el rodatge fins a l’amplificació en mitjans. En segon lloc, en l’àmbit de les localitzacions, buscant una connexió amb llocs menys coneguts i autèntics, amb un enfocament clar en la sostenibilitat i la desconcentració turística. En tercer lloc, pel que fa a les dates de rodatge, apel·lant a la necessitat de fomentar un turisme d’estades més llargues fora de la temporada alta, en què no només el sol i la platja són els protagonistes.La seva creativitat apel·la a les emocions positives, a la curiositat pels llocs nous, els costums i tresors amagats, a experimentar moments únics i a «redescobrir Espanya».
Target i peces de campanya
Les peces de campanya exposen tres perfils de turistes: famílies amb fills, viatgera sola i parella sense fills (empty nesters). Es tracta d’una campanya «multidestí» que presenta els protagonistes en diferents llocs de la nostra geografia, fonamentalment destinacions d’interior o de costa fora de temporada, així com els que ens visiten durant diverses jornades i que fan rutes en tren o cotxe elèctric. El rodatge s’ha desenvolupat en més de 60 localitzacions, al llarg de 12 comunitats autònomes, per mostrar diferents nuclis urbans, enogastronomia, cultura, rutes senderistes i viatges per carretera, esport, artesania, hotels, enclavaments menys coneguts i integració amb les comunitats locals.La campanya destaca per una tipografia que apareix sempre en blanc i un look & feel molt característic: imatges cinemàtiques, gran protagonisme dels personatges que ens ajuden a compartir la seva curiositat i emocions, ritme pausat, música ambiental i construcció de paisatges sonors.Disposa de gràfiques i vídeos en formats verticals i horitzontals, especialment dissenyats per a suports digitals.
Activació de la campanya
Una altra de les grans novetats d’aquesta campanya és que és la primera campanya internacional de Turespaña efectuada en col·laboració amb comunitats autònomes, tant en la fase inicial de producció i rodatge com en la de compra de mitjans per a la seva difusió internacional. En concret, un total de 12 comunitats autònomes han col·laborat en la fase de rodatge, i 7 de les quals hi participen cofinançant al 50% campanyes específiques de les seves destinacions en xarxes socials. La difusió de mitjans va començar amb una campanya en xarxes socials adreçada a 21 mercats d’Europa, Amèrica del Nord i LATAM. Tot el trànsit generat per la campanya es va dirigir a una landing page creada ad hoc, https://www.spain.info/en/thinkyouknowspain en la qual es pot accedir a un vídeo interactiu de la campanya i a un carrusel d’imatges i vídeos de rodatge. A més, aquesta landing destaca les rutes recorregudes pels seus protagonistes i té un enllaç a les sublandings de campanya de les diferents destinacions que van participar en comàrqueting amb Turespaña.La campanya es va llançar en dues onades. La primera va començar el 26 de juny de 2025, durant la qual es van promocionar les peces generals de campanya a través de les xarxes socials de pagament (META i YouTube). La segona es va iniciar a partir d’octubre de 2025, amb les peces de les CA i en els mateixos suports, amb una durada d’unes tres setmanes cadascuna. Posteriorment, s’activarà una campanya específica de publicitat digital en el segon semestre de 2026.
Vídeos
