Campaña Think you know Spain, Think again
Estrategia global de publicidad
En el marco de su estrategia global publicitaria, Turespaña desarrolla tres tipos de campañas con objetivos bien diferenciados que abarcan la totalidad del “funnel” de marketing. En primer lugar, las campañas de branding y temáticas, con un objetivo de posicionamiento y reconocimiento de los destinos. En segundo lugar, las campañas de branded content o contenido promocionado que se llevan a cabo con soportes y medios líderes, y su objetivo es la consideración. Por último, las campañas coop. en colaboración con OTAS/Plataformas turísticas y diferentes destinos españoles, que tienen un claro objetivo de conversión en ventas y permiten una inversión inducida en destino. La campaña de branding más reciente de Turespaña es Think You Know Spain? Think Again, lanzada internacionalmente a mediados de 2025.
El concepto
Think You Know Spain? Think Again es una campaña consciente del momento actual, que posiciona España como un destino sostenible y perfecto para el slow travel. Es la primera campaña que pone el foco en una España menos conocida para el turista internacional mientras promociona un turismo responsable. La campaña ha supuesto varios hitos en la historia de la publicidad de Turespaña. En primer lugar, en el ámbito colaborativo: ha sido desarrollada junto a los destinos, desde la producción y rodaje, hasta la amplificación en medios. En segundo lugar, en el ámbito de las localizaciones, buscando una conexión con lugares menos conocidos y auténticos, con un claro enfoque en la sostenibilidad y la desconcentración turística. En tercer lugar, en cuanto a las fechas de rodaje, apelando a la necesidad de fomentar un turismo de estancias más largas fuera de la temporada alta, en donde no solo el sol y la playa son los protagonistas. Su creatividad apela a las emociones positivas, a la curiosidad por los nuevos lugares, las costumbres y tesoros escondidos, a experimentar momentos únicos y a “redescubrir España”.
Target y piezas de campaña
Las piezas de campaña muestran tres perfiles de turistas: familias con hijos, viajera sola y pareja sin hijos (empty nesters). Se trata de una campaña “multidestino” que muestra a los protagonistas en diferentes lugares de nuestra geografía, fundamentalmente destinos de interior o costa fuera de temporada, así como a los que nos visitan durante varias jornadas y que realizan rutas en tren o coche eléctrico. El rodaje se ha desarrollado en más de 60 localizaciones, a lo largo de 12 Comunidades Autónomas, para mostrar distintos núcleos urbanos, enogastronomía, cultura, rutas senderistas y viajes por carretera, deporte, artesanía, hoteles, enclaves menos conocidos e integración con las comunidades locales. La campaña destaca por una tipografía que aparece siempre en blanco y un look & feel muy característico: imágenes cinemáticas, gran protagonismo de los personajes que nos ayudan a compartir su curiosidad y emociones, ritmo pausado, música ambiental y construcción de paisajes sonoros. Cuenta con gráficas y vídeos en formatos verticales y horizontales, especialmente diseñados para soportes digitales.
Activación de la campaña
Otra de las grandes novedades de esta campaña es que esta es la primera campaña internacional de Turespaña realizada en colaboración con Comunidades Autónomas, tanto en la fase inicial de producción y rodaje, como en la de compra de medios para su difusión internacional. En concreto, un total de 12 Comunidades Autónomas han colaborado en la fase de rodaje, y serán 7 las que participen cofinanciando al 50% campañas específicas de sus destinos en redes sociales. La difusión de medios comenzó con una campaña en redes sociales dirigida a 21 mercados de Europa, Norteamérica y LATAM. Todo el tráfico generado por la campaña se dirigió a una landing page creada ad hoc, https://www.spain.info/en/thinkyouknowspain en la que se puede acceder a un video interactivo de la campaña y un carrousel de imágenes y videos de rodaje. Además, dicha landing destaca las rutas realizadas por sus protagonistas y posee un enlace a las sublandings de campaña de los diferentes destinos que participaron en co-marketing con Turespaña. El lanzamiento de la campaña se realizó en dos olas, la primera comenzó el 26 de junio de 2025, en la que se promocionaron las piezas generales de campaña a través de las redes sociales de pago (META y Youtube) y la segunda a partir de octubre de 2025, con las piezas de las CCAA y en los mismos soportes, con una duración de unas 3 semanas cada una. Posteriormente se activará una campaña específica de publicidad digital en el segundo semestre de 2026.
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