Publizitate-estrategia orokorra

Publizitate-estrategia globalaren esparruan, Turespañak ondo bereizitako helburuak dituzten hiru kanpaina mota garatzen ditu, marketineko «funnel» osoa hartzen dutenak. Lehenik eta behin, branding-kanpainak eta gaiak, destinoak posizionatzeko eta aintzatesteko helburu dutenak. Bigarrenik, branded content edo sustatutako edukiaren kanpainak, euskarri eta bitarteko liderrekin egiten direnak, eta haien helburua kontuan hartzea da.  Azkenik, OTAS/Plataforma turistikoekin eta Espainiako hainbat helmugarekin lankidetzan egindako coop. Kanpainek salmenta bihurtzeko helburu argia dute, eta helmugan inbertsio induzitua egitea ahalbidetzen dute.Turespañako branding kanpainarik berriena Think You Know Spain? da Think Again, 2025eko erdialdera nazioarte mailan kaleratua.

Kanpainaren irudia

Kontzeptua

Think You Know Spain? Think Again kanpaina egungo egoeraz jabetzen da, eta Espainia helmuga jasangarri eta ezin hobea da slow travel-erako. Nazioarteko turistarentzat hain ezaguna ez den Espainia batean fokua jartzen duen lehen kanpaina da, turismo arduratsua sustatzen duen bitartean.Kanpainak hainbat mugarri ekarri ditu Turespañako publizitatearen historian. Lehenik eta behin, lankidetzaren esparruan: helmugekin batera garatu da, ekoizpenetik eta filmaketatik hasi eta bitartekoen anplifikazioraino. Bigarrenik, lokalizazioen eremuan, hain ezagunak eta benetakoak ez diren lekuekiko lotura bilatuz, jasangarritasunari eta deskontzentrazio turistikoari begira. Hirugarrenik, filmatze datei dagokienez, goi denboralditik kanpo egonaldi luzeagoak egiteko turismo bat sustatzeko beharra eskatzen da, non eguzkia eta hondartza ez ezik, protagonistak ere badiren.Bere sormenak emozio positiboak eskatzen ditu, leku berriekiko jakin-mina, ezkutuko ohiturak eta altxorrak, une paregabeak esperimentatzea eta «Espainia berraurkitzea».

Kanpainaren irudia

Target-a eta kanpainako piezak

Kanpainako piezek hiru turista profil erakusten dituzte: seme-alabak dituzten familiak, bakarrik dagoen bidaiaria eta seme-alabarik gabeko bikotea (empty nesters). “Multidestino” kanpaina bat da, eta gure geografiako hainbat lekutako protagonistak erakusten ditu, batez ere barrualdeko edo kostaldeko destinoak, sasoitik kanpo, bai eta hainbat egunetan bisitatzen gaituztenak eta tren edo auto elektrikoan ibilbideak egiten dituztenak ere. Filmaketa 60 kokaleku baino gehiagotan egin da, 12 Autonomia Erkidegotan zehar, hainbat hirigune, enogastronomia, kultura, mendi-ibilaldiak eta errepideko bidaiak, kirola, artisautza, hotelak, hain ezagunak ez diren enklabeak eta tokiko komunitateekiko integrazioa erakusteko.Kanpainak beti zuri agertzen den tipografia eta look & feel oso bereizgarria nabarmentzen ditu: irudi zinematikoak, beren jakin-mina eta emozioak partekatzen laguntzen diguten pertsonaien protagonismo handia, erritmo pausatua, ingurumen-musika eta soinu-paisaien eraikuntza.Formatu bertikaleko eta horizontaleko grafikoak eta bideoak ditu, euskarri digitaletarako bereziki diseinatuak.

Kanpainaren irudia

Kanpainaren aktibatzea

Kanpaina honen beste berrikuntza handi bat da Turespañak autonomia-erkidegoekin lankidetzan egindako nazioarteko lehen kanpaina dela, bai ekoizpen eta filmaketaren hasierako fasean, bai nazioartean zabaltzeko bitartekoak erostekoan. Zehazki, 12 autonomia erkidegok lagundu dute filmatze-fasean, eta 7k parte hartuko dute, % 50ean beren helmugen kanpaina espezifikoak sare sozialetan kofinantzatuz. Komunikabideen zabalkundea Europako, Ipar Amerikako eta LATAMeko 21 merkatutara zuzendutako sare sozialetako kanpaina batekin hasi zen. Kanpainak sortutako trafiko guztia ad hoc sortutako landing page batera bideratu zen, https://www.spain.info/en/thinkyouknowspain. Han, kanpainaren bideo interaktibo bat ikus daiteke, bai eta errodaje-irudien eta -bideoen kasrrusel bat ere. Gainera, landing horrek protagonistek egindako ibilbideak nabarmentzen ditu, eta lotura bat du Turespañarekin batera marketinean parte hartu zuten helmugetako kanpainako sublandingetara.Kanpainaren merkaturatzea bi olatutan egin zen; lehena 2025eko ekainaren 26an hasi zen, eta kanpainako pieza orokorrak sustatu ziren ordainpeko sare sozialen bidez (META eta Youtube), eta bigarrena 2025eko urritik aurrera, autonomia-erkidegoetako piezekin eta euskarri berberetan, bakoitza 3 aste ingurukoa. Ondoren, publizitate digitaleko kanpaina espezifiko bat aktibatuko da 2026ko bigarren seihilekoan.

Kanpainaren irudia