En 1984 lanzouse a campaña publicitaria co lema «Todo bajo el sol», posiblemente unha das máis brillantes, perdurables (foi empregada durante nove anos) e eficaces na publicidade española recente. A campaña outorga un gran peso ao produto de sol e praia, e evoluciona co «Todo nuevo bajo el sol», encamiñándose cara a unha promoción máis diversificada e de maior calidade do destino.

Campaña de imaxe na que algúns dos fotógrafos de máis sona no mercado internacional interpretan a súa visión de España. As imaxes de Herb Ritts, Elliot Erwitt ou Annie Leibovitz amosan un país con estilo, diferente e impactante. Unha evolución desta campaña emprega, co mesmo slogan, imaxes menos persoais pero cunha estética moi coidada tamén, que presentan máis claramente a diversidade da oferta do destino.

Campaña publicitaria rompedora, que basea o seu eixo creativo en considerar a España como un destino turístico con personalidade propia, unha forma de entender a vida que non deixa indiferente ao visitante, que queda marcado pola súa pegada. Trátase dunha campaña orixinal, con algún compoñente de ironía e de gran beleza estética, con imaxes en branco e negro que contrastan co slogan sobreimpreso en vermello.

En 2008, Turespaña celebra os 25 anos do logotipo do turismo español, creado por Joan Miró, cunha campaña específica que se desenvolve durante tres meses en paralelo á campaña xenérica. O obxectivo desta acción publicitaria é reforzar a nosa imaxe como destino turístico de primeiro nivel. O argumento da creatividade é unha «viaxe polo tempo» na que os turistas de hai 25 anos gozan da España de hoxe e dos seus principais atractivos: sol e praia, gastronomía, cultura, arquitectura contemporánea e compras.

Co fin de reforzar a estratexia publicitaria en medios convencionais, Turespaña lanzou en xuño de 2011 unha campaña de comunicación en medios dixitais cuxo eixo se baseou en que España é o primeiro destino do mundo con maior fidelización por parte dos turistas; dos 53 millóns de turistas estranxeiros que visitan España, un 85 % volve visitalo de novo. Un feito que se pon de manifesto nas redes sociais e que a campaña tivo en conta ofrecéndolle aos usuarios a posibilidade de se converteren en embaixadores da marca España por medio das súas experiencias persoais. Para este fin creouse a plataforma www.ineedspain.com, onde se puideron compartir experiencias en fotos, vídeos e mensaxes.

En 2020, o mundo sufriu unha crise sanitaria, económica e social cun impacto sen precedentes no sector turístico. España, destino líder mundial en turismo vacacional, sufriu os efectos da pandemia aínda con maior virulencia. Co fin de mitigar eses demoledores efectos, Turespaña lanza no verán de 2020 unha campaña de publicidade adaptada a ese momento tan crítico e diferente de todo o vivido nas últimas décadas.Partindo do reparo xeneralizado do turista a viaxar fóra das súas fronteiras, e das enormes dificultades que supoñen nese momento as viaxes de longo percorrido, a campaña diríxese ao turista europeo, un viaxeiro próximo que nun 50 % nos visitou en múltiples ocasións, e é por tanto coñecedor do noso destino, e propenso a revisitarnos.«Back to Spain» diríxese a este turista que sente España como a súa segunda casa, aquel que ten un vínculo emocional cos destinos españois, onde viviu experiencias únicas e inesquecibles, o lugar do que garda os mellores recordos. Para este viaxeiro, España é sinónimo de vacacións, chegou o mellor momento do ano e é hora de volver a España.A campaña aposta por unha creatividade moi emocional. Cada peza traslada as emocións que o turista estraña e volve revivir no noso país, emocións aínda máis lembradas se cabe tras os duros meses vividos pola pandemia. España ofrécelles relax, tranquilidade, diversión, desconexión, o gozo do «seu tempo e dos seus».A campaña compúxose de 10 pezas gráficas que reflicten a diversidade e riqueza da nosa oferta turística, atributos e destinos, dirixidos a distintos obxectivos, con perfís sociodemográficos e motivacionais diversos.A campaña difundiuse fundamentalmente en medios dixitais para acadar unha maior precisión no alcance da mensaxe, adaptándoa tanto ao país emisor coma ao destinatario, presentando as creatividades máis relacionadas. A estratexia dixital complementábase con insercións en medios impresos e redes sociais para comunicar ao turista internacional que: «estamos a agardar por eles, que chegou o momento de volver».

A campaña «Mereces España» respondía á excepcional situación causada pola pandemia e foi deseñada para reforzar o posicionamento de España como o principal destino vacacional dos mercados emisores máis importantes. O seu obxectivo era claro: lograr unha recuperación rápida e intensa da actividade turística internacional desde o verán de 2021.Na súa primeira fase, o seu principal reto foi atraer o turista internacional superando tres resistencias: decidir viaxar, facelo fóra do país e, finalmente, lograr que elixise o noso país como destino das súas vacacións. «Mereces España» era sinónimo de confianza, seguridade e calidade, tres atributos que animaban a viaxar ao noso país. A campaña poñía a énfase no beneficio que xera a visita ao noso país no turista: porque vir a España son unhas vacacións de verdade, para gozar e relaxarse sen preocupacións.A creatividade desta campaña, eminentemente de vídeo, diríxese a catro obxectivos diferentes (mozos, adultos, familias e persoas maiores) e xira ao redor de situacións vividas durante o confinamento, que se transforman en momentos extraordinarios gozando dunhas vacacións únicas en diferentes contornas: de sol e praia, no Camiño de Santiago, urbano ou de interior, e na natureza.En maio de 2022 pásase á segunda fase a través dunha nova campaña «You Deserve Spain» que evoluciona co obxectivo específico de avanzar na recuperación económica e manter o liderado de España como destino turístico vacacional. O concepto «mereces España» tráenos un enfoque renovado e adaptado á nova situación. Para iso, a súa creatividade apela ás emocións positivas e céntrase en momentos únicos nos que gozar dunhas vacacións inesquecibles no noso país.Os protagonistas das novas pezas creativas desta campaña son mozos, adultos, familias e persoas maiores que agora gozan plenamente de diferentes puntos da nosa xeografía: gran destino urbano, paisaxe natural e camiño de Santiago, praia mediterránea e cidade de interior.