El 1984 es llança la campanya publicitària amb l'eslògan «Tot sota el sol», possiblement un dels més brillants, duradors (es va utilitzar durant nou anys) i eficaços de la recent publicitat espanyola. La campanya dona un gran pes al producte «sol i platja» i evoluciona amb el «Tot nou sota el sol», que s'encamina cap a una promoció de la destinació més diversificada i de més qualitat.

Campanya d'imatge en què alguns dels fotògrafs de més renom del mercat internacional interpreten la seva visió d'Espanya. Imatges de Herb Ritts, Elliot Erwitt o Annie Leibovitz mostren un país amb estil, diferent i impactant. Una evolució d'aquesta campanya utilitza amb aquest eslògan imatges menys personals però amb una estètica també molt cuidada, que presenten amb més claredat la diversitat de l'oferta de la destinació.

Campanya de publicitat trencadora, que basa el seu eix creatiu a considerar Espanya com una destinació turística amb personalitat pròpia, una manera d'entendre la vida que no deixa indiferent el visitant, que queda marcat per la seva empremta. Es tracta d'una campanya original, amb algun component d'ironia, i de gran bellesa estètica, amb imatges en blanc i negre que contrasten amb l'eslògan sobre impressionat en vermell.

El 2008 Turespaña celebra els 25 anys del logotip del turisme d'Espanya, creat per Joan Miró, amb una campanya específica que es desenvolupa durant tres mesos de manera paral·lela a la campanya genèrica. L'objectiu d'aquesta acció publicitària és reforçar la nostra imatge com a destinació turística de primer ordre. L'argument de la creativitat és un «viatge pel temps» en què els turistes de fa 25 anys gaudeixen de l'Espanya d'avui i dels seus principals atractius: sol i platja, gastronomia, cultura, arquitectura contemporània i compres.

Per tal de reforçar l'estratègia de publicitat als mitjans convencionals, Turespaña va llançar el juny de 2011 una campanya de comunicació als mitjans digitals, l'eix de la qual estava basat en el fet que Espanya és la primera destinació del món amb més fidelització per part dels turistes, ja que dels 53 milions de turistes estrangers que van visitar Espanya, un 85 % torna a visitar el nostre país. Un fet que es va reflectir a les xarxes socials i que la campanya va tenir en compte oferint als usuaris la possibilitat de convertir-se en ambaixadors de la marca Espanya per mitjà de les seves experiències personals. Amb aquesta finalitat es va crear la plataforma www.ineedspain.com, on es compartien les vivències a través de fotos, vídeos i missatges.

El 2020, el món va patir una crisi sanitària, econòmica i social amb un impacte sense precedents al sector turístic. Espanya, destinació líder mundial en turisme vacacional, va experimentar els efectes de la pandèmia amb més virulència encara. Per tal de mitigar aquests efectes demolidors, Turespaña llança a l’estiu del 2020 una campanya de publicitat adaptada a aquest moment tan crític i diferent de tot el que s’havia viscut en les últimes dècades.Partint de l’objecció generalitzada del turista a viatjar fora de les seves fronteres, i de les enormes dificultats que representen en aquest moment els viatges de llarg recorregut, la campanya es dirigeix al turista europeu. Aquest és un viatger del nostre entorn que en un 50% ens ha visitat en múltiples ocasions i, per tant, coneix el nostre destí i és propens a revisitar-nos.«Back to Spain» s’adreça a aquest turista europeu que sent Espanya com la seva segona casa, aquell que té un vincle emocional amb les destinacions espanyoles, on ha viscut experiències úniques i inoblidables, un lloc del qual conserva els millors records. Per a aquest viatger, Espanya és sinònim de vacances, el millor moment de l'any ha arribat i és l’hora de tornar a Espanya.La campanya opta per una creativitat molt emocional. Cada peça trasllada les emocions que el turista enyora i reviu al nostre país, emocions encara més recordades, si és possible, després dels mesos durs viscuts a causa de la pandèmia. Espanya els ofereix ara relaxament, tranquil·litat, diversió, desconnexió i la possibilitat de gaudir «del seu temps i de la seva família».La campanya es compon de deu peces gràfiques que reflecteixen la diversitat i riquesa de la nostra oferta turística, atributs i destinacions, dirigides a diferents targets, amb perfils sociodemogràfics i motivacionals diversos.La campanya es va difondre fonamentalment als mitjans digitals per aconseguir una precisió més gran en l'abast del missatge, adequar-lo tant al país emissor com al target i presentar les creativitats més afins. L'estratègia digital es complementava amb insercions als mitjans impresos i a les xarxes socials per comunicar al turista internacional que: «els estem esperant, ha arribat el moment de tornar».

La campanya «Et mereixes Espanya» responia a la situació excepcional causada per la pandèmia i es va dissenyar per reforçar el posicionament d’Espanya com la principal destinació vacacional dels mercats emissors més importants. El seu objectiu era clar: aconseguir una recuperació ràpida i intensa de l’activitat turística internacional des de l’estiu del 2021.En la seva primera fase, el repte principal va ser atreure el turista internacional superant tres resistències: decidir viatjar, fer-ho fora del país i, finalment, aconseguir que triés el nostre país com a destinació de les seves vacances. “Et mereixes Espanya” era sinònim de confiança, seguretat i qualitat, tres atributs que animaven a viatjar al nostre país. La campanya posava l’èmfasi en el benefici que genera la visita al nostre país en el turista: perquè venir a Espanya són unes vacances de veritat, per gaudir i relaxar-se sense preocupacions.La creativitat d’aquesta campanya, eminentment de vídeo, s’adreça a quatre targets diferents (joves, adults, famílies i sèniors) i tracta sobre situacions viscudes durant el confinament, que es transformen en moments extraordinaris gaudint d’unes vacances úniques en diferents entorns: de sol i platja, al Camí de Sant Jaume, urbà o d’interior, i a la natura.El maig del 2022 es passa a la segona fase a través d’una nova campanya «You Deserve Spain», que evoluciona amb l’objectiu específic d’avançar en la recuperació econòmica i mantenir el lideratge d’Espanya com a destinació turística vacacional. El concepte «Et mereixes Espanya» ens mena a un enfocament renovat i adaptat a la nova situació. Per això, la seva creativitat apel·la a les emocions positives i se centra en moments únics en els quals gaudir d'unes vacances inoblidables al nostre país.Els protagonistes de les noves peces creatives d’aquesta campanya són joves, adults, famílies i sèniors que ara gaudeixen plenament de diferents punts de la nostra geografia: gran destinació urbana, paisatge natural i camí de Sant Jaume, platja mediterrània, i ciutat d’interior.