En 1984 se lanza la campaña publicitaria con el eslogan "Todo bajo el sol", posiblemente uno de los más brillantes, duraderos, (fue utilizado nueve años) y eficaces de la reciente publicidad española. La campaña da un gran peso al producto sol y playa, y evoluciona con el "Todo Nuevo Bajo el Sol", encaminándose hacia una promoción del destino más diversificada y de mayor calidad.

Campaña de imagen en la que algunos de los fotógrafos de mayor renombre en el mercado internacional interpretan su visión de España. Imágenes de Herb Ritts, Elliot Erwitt o Annie Leibovitz muestran un país con estilo, diferente e impactante. Una evolución de esta campaña emplea con el mismo eslogan imágenes menos personales pero con una estética también muy cuidada, que presentan con mayor claridad la diversidad de la oferta del destino.

Campaña de publicidad rompedora, que basa su eje creativo en considerar a España como un destino turístico con personalidad propia, una forma de entender la vida que no deja indiferente al visitante, que queda marcado por su huella. Se trata de una campaña original, con algún componente de ironía, y de gran belleza estética, con imágenes en blanco y negro que contrastan con el eslogan sobreimpresionado en rojo.

En 2008 Turespaña celebra los 25 años del logotipo del turismo de España, creado por Joan Miró, con una campaña específica que se desarrolla durante tres meses de manera paralela a la campaña genérica. El objetivo de esta acción publicitaria es el refuerzo de nuestra imagen como destino turístico de primer orden. El argumento de la creatividad es un "viaje por el tiempo" en el que los turistas de hace 25 años disfrutan de la España de hoy y de sus principales atractivos: sol y playa, gastronomía, cultura, arquitectura contemporánea y compras.

Con el fin de reforzar la estrategia de publicidad en medios convencionales, Turespaña lanzó en junio de 2011 una campaña de comunicación en medios digitales cuyo eje estuvo basado en que España es el primer destino del mundo con mayor fidelización por parte de los turistas; de los 53 millones de turistas extranjeros que visitan España, un 85% vuelve de nuevo a visitarlo. Un hecho que se pone de manifiesto en las redes sociales y que la campaña tuvo en cuenta ofreciendo a los usuarios de convertirse en embajadores de la marca España por medio de sus experiencias personales. Con este fin se creó la plataforma www.ineedspain.com donde se pudieron compartir las vivencias en fotos, vídeos y mensajes.

En 2020 el mundo sufrió una crisis sanitaria, económica y social con un impacto sin precedentes en el sector turístico. España, destino líder mundial en turismo vacacional, sufrió los efectos de la pandemia aún con mayor virulencia. Con el fin de mitigar esos demoledores efectos, Turespaña lanza en el verano de 2020 una campaña de publicidad adaptada a ese momento tan crítico y diferente de todo lo vivido en las últimas décadas. Partiendo del reparo generalizado del turista a viajar fuera de sus fronteras, y de las enormes dificultades que suponen en ese momento los viajes de largo recorrido, la campaña se dirige al turista europeo, un viajero cercano que en un 50% nos ha visitado en múltiples ocasiones, y es por tanto conocedor de nuestro destino, y propenso a revisitarnos. “Back to Spain” se dirige a este turista que siente España como su segunda casa, aquel que tiene un vínculo emocional con los destinos españoles, donde ha vivido experiencias únicas e inolvidables, el lugar del que alberga los mejores recuerdos. Para este viajero, España es sinónimo de vacaciones, el mejor momento del año ha llegado, y es hora de volver a España. La campaña apuesta por una creatividad muy emocional. Cada pieza traslada las emociones que el turista añora y vuelve a revivir en nuestro país, emociones todavía más recordadas si cabe tras los duros meses vividos por la pandemia. España les ofrece ahora relax, tranquilidad, diversión, desconexión, el disfrute “de su tiempo y de los suyos”. La campaña se compuso de 10 piezas gráficas que reflejan la diversidad y riqueza de nuestra oferta turística, atributos y destinos, dirigidos a diferentes targets, con perfiles socio-demográficos y motivacionales diversos. La campaña se difundió fundamentalmente en medios digitales para lograr una mayor precisión en el alcance del mensaje, adecuando el mismo tanto al país emisor como al target, presentando aquellas creatividades más afines. La estrategia digital se complementaba con inserciones en medios impresos y en redes sociales para comunicar al turista internacional que: “les estamos esperando, ha llegado el momento de volver”.

La campaña ‘Te mereces España’ respondía a la excepcional situación causada por la pandemia y fue diseñada para reforzar el posicionamiento de España como el principal destino vacacional de los mercados emisores más importantes. Su objetivo era claro: lograr una recuperación rápida e intensa de la actividad turística internacional desde el verano de 2021. En su primera fase, su principal reto fue atraer al turista internacional superando tres resistencias: decidir viajar, hacerlo fuera del país, y finalmente, lograr que eligiera nuestro país como destino de sus vacaciones. “Te mereces España” era sinónimo de confianza, seguridad y calidad, tres atributos que animaban a viajar a nuestro país. La campaña ponía el énfasis en el beneficio que genera la visita a nuestro país en el turista: porque venir a España son unas vacaciones de verdad, para disfrutar y relajarse sin preocupaciones. La creatividad de esta campaña, eminentemente de video, se dirige a cuatro targets diferentes (jóvenes, adultos, familias y seniors) y gira en torno a situaciones vividas durante el confinamiento, que se transforman en momentos extraordinarios disfrutando de unas vacaciones únicas en diferentes entornos: de sol y playa, en el Camino de Santiago, urbano o de interior, y en la naturaleza. En mayo de 2022 se pasa a la segunda fase a través de una nueva campaña “You Deserve Spain” que evoluciona con el objetivo específico de avanzar en la recuperación económica y mantener el liderazgo de España como destino turístico vacacional. El concepto te mereces España nos trae un enfoque renovado y adaptado a la nueva situación. Para ello, su creatividad apela a las emociones positivas y se centra en momentos únicos en los que disfrutar de unas vacaciones inolvidables en nuestro país. Los protagonistas de las nuevas piezas creativas de esta campaña son jóvenes, adultos, familias y seniors que ahora disfrutan plenamente de diferentes puntos de nuestra geografía: gran destino urbano, paisaje natural y camino de Santiago, playa mediterránea, y ciudad de interior.