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Madrid, 11 - Azaroa - 2026

El Instituto de Turismo de España (Turespaña) será patrocinador oficial de BTO – Be Travel Onlife 2026, el encuentro de referencia en Italia sobre innovación y transformación digital del turismo, que celebra su decimoctava edición los días 10 y 11 de noviembre en la Stazione Leopolda de Florencia. Bajo el lema «Offbeat Tribes», la feria abordará cómo la inteligencia artificial y las nuevas tecnologías están transformando las formas de viajar y las expectativas de los turistas. La participación como patrocinador oficial supone una oportunidad para reforzar la visibilidad de España en un foro que reúne a empresas, instituciones, destinos, plataformas tecnológicas e investigadores, y para consolidar el posicionamiento de Turespaña en un ámbito cada vez más relevante para la competitividad turística internacional. «La inteligencia artificial y las nuevas tecnologías están transformando profundamente la forma en que los viajeros descubren los destinos, buscan inspiración y planifican sus viajes. Por ello, la promoción turística internacional debe evolucionar y adaptar sus estrategias y contenidos a los nuevos canales digitales y hábitos de consumo», señala Gonzalo Ceballos, director de la Oficina Española de Turismo en Roma. En este contexto, Ceballos destaca la importancia de anticiparse a los cambios y aprovechar las oportunidades que ofrece la transformación digital para mejorar la presencia internacional de los destinos españoles, incluidos aquellos territorios con un extraordinario patrimonio cultural, natural y enogastronómico que pueden beneficiarse de una mayor proyección.

Turespaña, protagonista de la programación y del encuentro profesional

La presencia de Turespaña tiene un papel destacado en el programa de BTO 2026. El pabellón número 5, denominado Hall Turespaña, acoge el encuentro inaugural de esta edición, Opening de BTO: Offbeat Tribes. Además, la programación cuenta con participación española en dos sesiones especializadas. El 10 de noviembre, Dolores Ordoñez, doctora en Tourism Data Spaces in Smart Destinations y directora de Anysolution, interviene en el panel sobre ciudades portuarias del Mediterráneo, turismo e innovación. El día 11, la periodista y divulgadora gastronómica Anna Mayer participa en un debate sobre gastronomía, destinos y accesibilidad turística. La presencia institucional se completa el 11 de noviembre con un aperitivo ofrecido por Turespaña a los participantes, concebido como un espacio de encuentro e intercambio profesional en torno a la gastronomía española, con el patrocinio de Estrella Galicia. Con esta iniciativa, la Consejería de Turismo de España en Roma refuerza la labor de Turespaña en el mercado italiano y aprovecha un foro especializado para estrechar vínculos con los principales agentes del sector, compartir conocimiento y proyectar una imagen de España innovadora, competitiva y preparada para responder a las nuevas demandas del turismo internacional.