Notas de prensa

Madrid, 17 de Xuño de 2026

El Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo autónomo adscrito al Ministerio de Industria y Turismo, y Turismo Andaluz, en colaboración con Harper’s Bazaar Italia, presentaron ayer en Milán una propuesta turística basada en la moda, la artesanía y la cultura como elementos diferenciales para atraer al segmento premium. La iniciativa, organizada por la Consejería de Turespaña en Milán, reunió a profesionales del sector turístico, medios especializados y representantes del sector del lujo italiano. La acción se enmarca en la nueva estrategia de promoción de Turespaña en línea con la campaña internacional “Think You Know Spain, Think Again”, orientada a mostrar una imagen más diversa del destino España mediante experiencias auténticas, sostenibles y ligadas a la identidad local. En mercados maduros como el italiano, la campaña pone el foco en destinos y propuestas menos conocidas, alejadas de los circuitos más tradicionales. La propuesta sitúa la moda y la artesanía como motores de un modelo de “slow tourism” que prioriza la inmersión cultural, la autenticidad y la excelencia. Un enfoque que refleja cómo la creatividad y los oficios tradicionales continúan inspirando a grandes firmas internacionales y pueden convertirse, al mismo tiempo, en una experiencia turística de alto valor añadido. En este contexto, Andalucía presentó una serie de itinerarios y experiencias que conectan al visitante con el patrimonio vivo de la región a través de sus oficios artesanos. Sombrerería, marroquinería, bordados, encajes, abanicos y trabajos en seda natural protagonizaron una velada en la que maestros artesanos de Córdoba, Sevilla y Cádiz mostraron en directo técnicas y conocimientos transmitidos durante generaciones. El programa incluyó además un encuentro profesional con agencias de viajes y turoperadores especializados en turismo premium, así como intervenciones de representantes de Turismo Andaluz, Harper’s Bazaar Italia y de la consejera de Turismo en Milán, Blanca Pérez-Sauquillo, quienes destacaron el papel de la artesanía como recurso estratégico para diversificar la oferta turística y reforzar el posicionamiento internacional de los destinos. Con esta iniciativa, Turespaña y Andalucía refuerzan su apuesta por un turismo más sostenible y experiencial, capaz de conectar al viajero con la cultura, la creatividad y las tradiciones que definen la identidad de los territorios. Más información: milan@tourspain.es