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Madrid, 13 - Urria - 2026

El Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo autónomo dependiente del Ministerio de Industria y Turismo, celebra una nueva edición de Spain Travel Market China, una de las principales iniciativas de apoyo a la comercialización internacional de la oferta turística española en el mercado chino. El encuentro, organizado por la Consejería de Turismo en Pekín en colaboración con la de Cantón, se celebra del 12 al 15 de octubre en Hangzhou y reúne a cerca de 35 empresas y entidades turísticas españolas con 50 compradores profesionales procedentes de China continental, Hong Kong y Macao. Durante las jornadas se desarrollarán más de 1.000 reuniones de negocio previamente programadas, que permitirán a empresas y destinos españoles presentar su oferta turística y reforzar sus relaciones comerciales con algunos de los principales operadores y distribuidores turísticos del mercado chino.

Impulso a la comercialización de la oferta turística española

El encuentro pone el foco en algunos de los productos turísticos con gran potencial de crecimiento entre el viajero chino, como el turismo experiencial, premium y de lujo, cultural, urbano, de naturaleza y MICE, segmentos alineados con una demanda cada vez más orientada a experiencias personalizadas y de alto valor añadido. Spain Travel Market China se consolida como una plataforma clave para acercar la oferta turística española a la demanda profesional china, favorecer el contacto directo entre empresas y compradores y contribuir a una mayor diversificación de destinos y productos turísticos en nuestro país.

Una programación reforzada, gracias a la coordinación institucional

La edición de 2026 amplía el formato tradicional de las jornadas directas con nuevas actividades orientadas a ofrecer a las empresas y destinos españoles oportunidades adicionales de conocimiento del mercado, contactos profesionales y proyección en China. Para ello, Turespaña ha coordinado la programación de Spain Travel Market China con otras iniciativas que se celebran esos días en Hangzhou y Macao. Así, La programación se ha coordinado con los II Diálogos de Patrimonio España-China, organizados por la Consejería de Cultura de la Embajada de España en China y la Academia de Bellas Artes de China, y con el Global Tourism Economy Forum (GTEF) de Macao, en el que España participa como País Invitado. Asimismo, los participantes visitarán la sede de Alibaba en Hangzhou para conocer el ecosistema digital de uno de los principales grupos tecnológicos del país y plataformas vinculadas al turismo, el comercio electrónico y los pagos digitales como Fliggy, Taobao y Alipay. La visita incluirá una presentación de Turespaña sobre el mercado emisor chino. La dimensión cultural estuvo, también, presente en la recepción de bienvenida celebrada junto al Lago Oeste de Hangzhou, contando además con “Sounds from Spain”, un espectáculo que fusiona música española y flamenco con la participación del pianista y compositor Manolo Carrasco, el violinista Simon García y la bailaora Irene Olvera.

Turismo y patrimonio: colaboración con la Consejería de Cultura

La coordinación con la Consejería de Cultura permitirá incorporar a la agenda de los participantes en Spain Travel Market China una sesión de los II Diálogos de Patrimonio España-China dedicada a la conservación, rehabilitación y gestión sostenible del patrimonio construido y su relación con el turismo, con especial atención a la experiencia española y al modelo de Paradores. Turespaña participará, además, en estos Diálogos con Alfredo Latorre Marco, arquitecto técnico de Turespaña, y Ana Cabrera Lafuente, coordinadora de Proyecto EU-Next Generation, en las sesiones centradas en la rehabilitación de edificios históricos para uso hotelero y la experiencia de Paradores.

Una agenda conectada con el GTEF de Macao

La celebración de Spain Travel Market China 2026 se ha coordinado, también, con el Global Tourism Economy Forum (GTEF), que tendrá lugar en Macao del 15 al 17 de octubre y en el que España participa como País Socio Invitado. Esta planificación permitirá a muchas de las empresas y destinos españoles participantes prolongar su agenda profesional en China y participar en actividades de networking y encuentros empresariales internacionales, incluido el programa de Business Matching. La combinación de los eventos Spain Travel Market en Hangzhou y el GTEF de Macao ofrece una agenda complementaria, que multiplica las oportunidades de contacto profesional y generación de negocio en el mercado chino.

China, un mercado prioritario para España

China continúa afianzándose como uno de los mercados emisores estratégicos para el turismo español. En 2025 España recibió cerca de 795.500 visitantes chinos, un 22,6 % más que en 2024, y por encima de los niveles previos a la pandemia. Este impulso continúa en 2026. Entre enero y agosto, España recibió 679.891 turistas chinos, un 30,4 % más que en el mismo periodo de 2025. El crecimiento es aún mayor en términos de gasto. En los doce meses hasta agosto de 2026, los turistas chinos generaron un gasto de 2.630 millones de euros, un 38,4 % más que en el periodo precedente. Crece ocho puntos porcentuales por encima de las llegadas, reforzando el carácter de China como mercado emisor de alto valor para España. La conectividad aérea también mantiene una evolución favorable, con un incremento del 41,7 % de la capacidad programada para el verano de 2026, hasta alcanzar las 87 frecuencias semanales directas entre ambos países. Con la celebración de Spain Travel Market China 2026, Turespaña refuerza el posicionamiento de España en uno de los mercados turísticos con mayor potencial de crecimiento y avanza en los objetivos del Plan de Acción 2026-2028 y de la Estrategia España Turismo 2030. Mas información en las consejerías de turismo de Pekín y Cantón.