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Madrid, 24 - Ekaina - 2026

El Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo autónomo adscrito al Ministerio de Industria y Turismo, celebró el pasado 23 de junio la primera edición de Spain Talks. Caring for the Future en Asia, un encuentro internacional dedicado a la sostenibilidad turística que reunió en Tokio a representantes institucionales, destinos y profesionales del sector turístico de España y Japón. Celebrado en Happo-en un jardín tradicional japonés de la era Edo con más de 400 años, que representa la filosofía de Spain Talks,  el encuentro reafirmó el papel de Spain Talks como plataforma estratégica de diálogo internacional para abordar los grandes retos del turismo actual, con especial atención a la gestión responsable de los destinos, la convivencia con los residentes y el desarrollo de una oferta turística más sostenible y equilibrada. La jornada, organizada por Turespaña a través de la Consejería española de Turismo en Tokio, supuso un hito dentro de la estrategia internacional del organismo, al tratarse de la primera edición de Spain Talks celebrada en Asia. El evento tuvo como objetivo estrechar lazos entre España y Japón en torno a la sostenibilidad turística y generar un espacio de intercambio de conocimiento, experiencias y buenas prácticas entre ambos países.

Un modelo turístico centrado en la sostenibilidad

Spain Talks Tokio puso el acento en la necesidad de avanzar hacia un modelo turístico que combine la competitividad del sector con la protección del entorno, la cohesión territorial, la convivencia con los residentes y el bienestar de las comunidades locales, desde el punto de vista de dos de los países más turísticos del mundo, como son España y Japón. El encuentro abordó cuestiones clave para el futuro del turismo, como la masificación de determinados destinos, el equilibrio entre visitantes y residentes, el acceso a la vivienda, la despoblación rural, la conectividad, la digitalización de la oferta turística y la creación de nuevos productos y experiencias sostenibles. En la jornada participó el director general de Turespaña, Miguel Sanz, quien presentó la estrategia de España, “España Turismo 2030”, así como el plan de actuación del Organismo. La apertura de la jornada corrió a cargo de Enrique Ruiz de Lera, consejero de Turismo de la Embajada de España en Japón y la  ponencia inaugural fue impartida por Takefumi Hamada, CEO de Access All Areas Inc., quien ofreció una reflexión sobre los vínculos entre gastronomía, viaje, sostenibilidad y turismo en España y Japón. La jornada concluyó con la clausura a cargo del director general de Turespaña, seguida de una foto de familia y una recepción de networking.

Gobernanza, destinos e industria turística: tres ejes de debate

El programa de Spain Talks Tokio se estructuró en torno a tres grandes ejes de debate: Gobiernos, Destinos e Industria turística. La primera mesa, dedicada a las Estrategias Nacionales de Turismo, moderada por el consejero de Turismo de la Embajada de España en Japón, reunió a Miguel Sanz, director general de Turespaña, y a Takeshi Nakano, vicecomisionado de la Japan Tourism Agency (JTA). Ambos abordaron los principales retos a los que se enfrentan dos grandes países turísticos como España y Japón, así como las políticas y planes nacionales destinados a promover un modelo de desarrollo turístico más sostenible y responsable. La segunda mesa, dedicada a las mejores prácticas en destinos maduros y emergentes, fue moderada por Yosihiro Ishihara, presidente de The Tourism Research Institute. En ella participaron Raúl Guerra, director Asia Pacífico de la Agència Catalana de Turisme; Virginia Borges, directora general de Turismo y Promoción Territorial del Gobierno de La Rioja; Hidehiko Kato, director general de la Federación de Turismo de la Prefectura de Gifu; y Shinji Nishiyama, director general de Turismo de Kyoto City. Esta mesa permitió analizar, por un lado, los desafíos de territorios maduros y altamente demandados como Kioto y Barcelona/Cataluña, y, por otro, las oportunidades de destinos con gran potencial como la prefectura de Gifu y La Rioja. El debate abordó cuestiones como la gestión de la masificación, la movilidad, la convivencia con los residentes, la diversificación territorial, la conectividad y la digitalización de la oferta turística. La tercera mesa puso el foco en las experiencias turísticas y mejores prácticas del sector turístico. Contó con la participación de Inés Crespo, vocal asesora de la Secretaría de Estado de Turismo, y de Kuniharu Ebina, presidente de la Japan Association of Travel Agents (JATA). Ambos compartieron iniciativas y buenas prácticas orientadas a fomentar una oferta turística más sostenible, diferencial y conectada con la identidad local de los destinos. A lo largo de las distintas sesiones, se puso de manifiesto la importancia de la colaboración entre administraciones públicas, destinos e industria turística para anticiparse a los retos futuros del sector y construir estrategias que permitan equilibrar el crecimiento turístico con la calidad de vida de los residentes y la preservación de los recursos culturales y naturales.

Reconocimiento a la promoción de una España sostenible

Como cierre de la jornada, se celebró la entrega de los Spain Talks Awards, unos galardones que reconocen el trabajo de medios de comunicación, creadores de contenido, agencias de viajes y empresas de Japón que han contribuido a posicionar España como un destino comprometido con la sostenibilidad. El programa de televisión “Tabi Salad” ha recibido el premio Media Award. El portal “Green Spain Plus” el Ambassador Award dirigido a influencers y creadores de contenido. Castilla y León 9 días / Camino de Santiago 11 días de la agencia “World Air-Sea Service” el Experience Award; y por último, el “Proyecto de Regeneración de Caminos Históricos” de la empresa “Base Tres” ha recibido el Business Award. Con estos reconocimientos, Turespaña destacó la importancia de la prescripción, la comunicación y la innovación turística para reforzar la imagen de España en el mercado japonés como un destino diverso, responsable y comprometido con un turismo de mayor valor añadido.

"Spain Talks", motor de la estrategia internacional de Turespaña

Desde su creación, Spain Talks se ha consolidado como una iniciativa clave dentro de la estrategia internacional de Turespaña para liderar la conversación global sobre sostenibilidad turística. Con esta primera edición asiática en Tokio, Turespaña reafirmó su compromiso con un modelo turístico basado en la sostenibilidad económica, social y medioambiental, la innovación y la colaboración internacional. La jornada permitió compartir conocimiento entre España y Japón y avanzar en una visión común del turismo como motor de desarrollo responsable, cohesión territorial y bienestar para las comunidades locales, consolidando a España como referente internacional en la gestión sostenible de los destinos.