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Madrid, 27 - Martxoa - 2026

El Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo autónomo adscrito al Ministerio de Industria y Turismo, ha publicado el Estudio del segmento Turismo Familiar 2025, elaborado a partir de los microdatos de la Encuesta de Gasto Turístico (Egatur) del INE y de la Encuesta de Satisfacción de los Turistas Internacionales (ESTI) de Turespaña, y forma parte de su serie de estudios de análisis de segmentos de la demanda internacional de viajes. El informe confirma la consolidación del turismo familiar como uno de los pilares del turismo internacional en España. En 2025, el país recibió 26,9 millones de turistas internacionales que viajaron en familia, lo que representa el 27,8% del total de visitantes extranjeros (96,8 millones). En términos económicos, este segmento generó 35.676 millones de euros de gasto turístico, equivalente al 26,5% del gasto turístico internacional total (134.703 millones de euros). El estudio muestra una evolución positiva del turismo familiar desde 2016, con especial dinamismo tras la pandemia. Entre 2023 y 2025 el segmento ha mantenido una cuota estable cercana al 27%, lo que confirma su consolidación como uno de los segmentos más relevantes tanto por volumen de viajeros como por su impacto económico. Aunque el gasto medio por persona (1.327 €) es ligeramente inferior al del resto de turistas, el gasto diario (189 €) converge progresivamente con la media general, reflejando una mayor capacidad de consumo en destino.

Protagonismo de las islas, predominio del sol y playa y alta estacionalidad

Los destinos favoritos para el turismo familiar en el periodo de 2023-2025 son las comunidades de Canarias, Baleares, Cataluña, Andalucía y Comunidad Valenciana.  Entre las ciudades destacan especialmente Palma de Mallorca, Las Palmas de Gran Canaria y Alicante. En comparación con otros segmentos turísticos, los destinos insulares ganan peso en el turismo familiar, mientras que Cataluña y la Comunidad de Madrid presentan una menor cuota relativa. El principal motivo de viaje del turista familiar es el sol y playa (39,8%), muy por encima de otros segmentos. Le siguen el ocio general y la cultura. Entre las actividades realizadas destacan el disfrute de la playa (69,6%) y la visita a ciudades (67,6%), seguidas de visitas culturales (32,2%) y actividades de naturaleza (30,5%). También sobresale la alta presencia de visitas a parques temáticos (13,3%), más del doble que en otros segmentos, lo que evidencia la importancia de la oferta de ocio familiar. Por el contrario, el ocio nocturno y las actividades enogastronómicas tienen menor peso. Asimismo, presenta una marcada estacionalidad, concentrándose principalmente en los meses de verano y en periodos vacacionales como Semana Santa, en línea con el calendario escolar de los principales mercados emisores.

Perfil y grado de satisfacción del turista familiar

El perfil del turista familiar internacional muestra niveles de renta declarados superiores a la media, con una elevada presencia de profesionales cualificados, ya que más del 70% pertenece a cargos medios y directivos. En cuanto al alojamiento, predomina el hotel (66,6%), y destaca también un mayor uso de paquetes turísticos (31%), frente al 22% del resto de turistas internacionales. El estudio confirma además que el turismo familiar presenta niveles de satisfacción muy elevados, incluso ligeramente superiores al resto de turistas: 9,12 puntos sobre 10 de satisfacción media, frente a 9,09 en el conjunto de turistas internacionales, y con un mayor porcentaje de visitantes “muy satisfechos”. Las familias valoran especialmente el entorno, la sostenibilidad, el alojamiento y el transporte, con diferencias estadísticamente significativas, aunque moderadas, respecto a otros segmentos.

Una serie de estudios al servicio del sector turístico

Este estudio se enmarca en la línea de análisis segmentado del turismo internacional que  desarrolla Turespaña, que incluye también estudios sobre turismo de compras,  premium, idiomático, enogastronómico, reuniones e incentivos (MICE) y negocios. Todos estos segmentos ellos caracterizados por altos niveles de gasto, elevada satisfacción y menor estacionalidad, y forman parte de la estrategia España Turismo 2030, orientada a un modelo turístico más competitivo, rentable y sostenible. “Estos estudios refuerzan el papel de Turespaña como generador de conocimiento turístico de alto valor, ofreciendo datos precisos para orientar la estrategia y la promoción internacional del destino España”, ha señalado el director general de Turespaña, Miguel Sanz. Los estudios están disponibles en la Web de Conocimiento de Turespaña: https://conocimiento.tourspain.es/es/analisis-segmentos/