Notes de premsa

Madrid, 14 de setembre de 2026

El Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo autónomo adscrito al Ministerio de Industria y Turismo, en colaboración con el Gobierno de Navarra, organiza en Pamplona, del 14 al 18 de septiembre, Spain Travel Market Europa 2026, unas jornadas de apoyo a la comercialización del turismo español en los mercados europeos. El evento, que se celebrará en el el Palacio de Congresos y Auditorio de Navarra Baluarte, será inaugurado el día 14 por la consejera de Cultura, Deporte y Turismo del Gobierno de Navarra, Rebeca Esnaola, y el director general de Turespaña, Miguel Sanz, con la presentación del destino España a los compradores europeos y del mercado europeo a los participantes españoles, y el posterior traslado del grupo a la Catedral de Pamplona.  El encuentro reunirá en la capital navarra a 69 empresas y destinos españoles junto a 72 agentes y turoperadores europeos de 17 mercados emisores, especializados en segmentos como naturaleza, turismo rural e interior, rutas culturales, enogastronomía, experiencias premium y propuestas vinculadas al descubrimiento sostenible de los destinos.

Plan Marco de Actuación de Turespaña 2026-2028

Spain Travel Market Europa se enmarca en el Plan Marco de Actuación de Turespaña 2026-2028, contribuyendo a consolidar la estrategia turística española de desestacionalización, diversificación territorial y turismo experiencial. Turespaña responde así a la nueva demanda del viajero europeo promoviendo un modelo turístico más sostenible, diversificado y competitivo, favoreciendo la comercialización internacional, la desestacionalización de la demanda y la promoción de destinos menos masificados mediante experiencias más auténticas y de mayor valor añadido. En este sentido, el evento prestará especial atención al Slow Travel, una herramienta clave para impulsar la desestacionalización y la desconcentración territorial, invitando al turista europeo a viajar en cualquier época del año y a explorar el interior peninsular. Esto permite conocer auténticas joyas como Pamplona y la comunidad navarra. Esta apuesta por el Slow Travel permitirá ofrecer al viajero europeo la oportunidad de conectar con la gente local, las tradiciones y el patrimonio sin prisas y promover itinerarios culturales, gastronómicos y de naturaleza, donde Navarra y Pamplona son referentes de primer nivel. El programa de Spain Travel Market Europa 2026 incluye una agenda de reuniones profesionales B2B programadas, con más de 4.000 previstas; una actividad de networking, así como diversas presentaciones y visitas técnica destinada a mostrar la oferta turística de Navarra a los compradores internacionales. Además, está previsto un calendario complementario de Pre y Post Tours para los participantes, con itinerarios del 11–14 de septiembre a Navarra (Legends & Flavours), La Rioja (Slow Travel) y Extremadura (Cultura & Dehesa); y del 18 al 21 de septiembre a Andalucía (Córdoba Slowly), Cataluña (Grand Tour - Pyrenees) y Extremadura (Cáceres & Monfragüe). Con esta iniciativa, Turespaña refuerza su compromiso con la internacionalización del turismo español y con la creación de espacios profesionales que faciliten el encuentro entre la oferta española y los principales canales de comercialización europeos.

Fortaleza del mercado europeo

Los datos confirman la fortaleza de este mercado, alcanzando en 2025 un gasto turístico récord de 97.809 millones de euros (frente a los 68.802 millones de 2019). No obstante, presenta ciertos retos que se deben afrontar como una marcada estacionalidad, concentrándose la mayor afluencia entre julio y agosto (11,47% y 12,03%), y una elevada concentración territorial, donde Canarias (19,03%), Baleares (18,34%), Cataluña (17,85%) y Andalucía (15,33%) absorben la gran mayoría de los flujos turísticos.