Notes de premsa

Madrid, 19 de octubre de 2026

La VI Convención Turespaña arranca mañana, en Zaragoza, con el turismo internacional como eje para analizar la transformación del modelo turístico español, la evolución de los mercados emisores, la inteligencia artificial y las nuevas estrategias de promoción y comercialización. Organizada por el Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismos autónomo asdcrito al Ministerio de Industria y Turismo, en colaboración con el Ayuntamiento de Zaragoza, la Convención reunirá durante tres días en el Palacio de Congresos a más de 500 profesionales, entre representantes de administraciones, destinos, empresas, asociaciones y expertos nacionales e internacionales. La primera jornada, mañana 20 de octubre, estará dedicada a encuentros profesionales entre las Consejerías de Turismo de España en el exterior y áreas de Turespaña, destinos y empresas, con cerca de 1.000 reuniones programadas. También se celebrarán sesiones Insight Market centradas en Argentina, China y Benelux y en el conocimiento del viajero internacional.

Una mirada global a la transformación turística

La inauguración oficial, el 21 de octubre, contará con el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu; el presidente del Gobierno de Aragón, Jorge Azcón; la alcaldesa de Zaragoza, Natalia Chueca; la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Al Nuwais, y la presidenta y CEO del World Travel & Tourism Council (WTTC), Gloria Guevara. Tras la apertura, la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, abordará las estrategias de transformación turística junto a la presidenta de la Organización Nacional de Turismo de Grecia, Ángela Varela. Por su parte, el director general de Turespaña, Miguel Sanz, y el director ejecutivo de la European Travel Commission, Eduardo Santander, participarán en la presentación de esta sexta edición. En total, más de 40 expertos participarán en 19 mesas redondas, presentaciones y conversaciones sobre los desafíos y oportunidades que marcarán el futuro de la internacionalización turística. La evolución de los grandes mercados emisores tendrá un papel destacado, con representantes de ABTA (Reino Unido), DRV (Alemania) y USTOA (Estados Unidos), mientras que Cámara de Comercio de España, CEOE y Exceltur analizarán los retos de la empresa española en su expansión internacional. La Convención servirá además para presentar las novedades en el análisis de los flujos turísticos internacionales, desarrollados por el INE, una información clave para la toma de decisiones;  y el Plan Marco de Actuación de Turespaña 2026-2028, que orientará la actuación del organismo durante los próximos años. Además, de nuevas fórmulas de promoción y comercialización internacional como “Spain is Much More Road Trip. Influencia con estrategia” y el papel de creadores de contenido, la promoción experiencial y nuevas formas de inspirar al viajero internacional.

Inteligencia artificial, promoción y posicionamiento internacional

La jornada del 22 de octubre pondrá el foco en los nuevos instrumentos de promoción internacional. Entre sus contenidos destaca “Marketing Dual: Convencer al viajero y a la IA”, sobre cómo la inteligencia artificial está transformando la relación de los destinos con viajeros, plataformas y nuevos sistemas de recomendación. La coordinación de la promoción exterior reunirá también a responsables de Turespaña, ICEX y el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación para analizar la estrategia coordinada de sus estrategias para reforzar la proyección internacional de la marca España, las sinergias entre estos organismos encargados de la promoción exterior, dónde la gastronomía juega un papel estratégico. La visión de los destinos tendrá igualmente un papel protagonista. Canarias, Aragón, Asturias, La Rioja y Navarra compartirán sus estrategias de posicionamiento internacional, mientras que Vigo, Granada, Tarragona y Alquézar expondrán experiencias locales basadas en la diferenciación y la singularidad de su oferta. La Convención abordará además las oportunidades para mantener el liderazgo de España en mercados como Alemania, Italia, Reino Unido y Estados Unidos, así como el potencial de crecimiento de Corea, México, Polonia y el Sudeste Asiático.

Más de 1.200 inscripciones y seguimiento en streaming

La ciudad de Zaragoza será el escenario de esta sexta edición de la Convención Turespaña y los asistentes, además, podrán participar en un programa complementario organizado en colaboración con el Ayuntamiento de Zaragoza para conocer los principales atractivos patrimoniales, culturales y turísticos de la ciudad. La VI Convención Turespaña ha registrado más de 1.200 inscripciones. Las sesiones podrán seguirse también en streaming, previa inscripción, a través de la web oficial de la VI Convención Turespaña, donde está disponible el programa completo. Durante tres días, administraciones, empresas, destinos y expertos compartirán conocimiento y experiencias para reforzar el posicionamiento internacional de España y afrontar los desafíos de un entorno turístico global en transformación. Web:                https://convencion2026.tourspain.es/ Hashtag:          #ConvencionTurespaña X:                    @Turespana_