Notes de premsa

Madrid, 21 de setembre de 2026

La campaña internacional  ‘Think You Know Spain? Think Again’ (“¿Crees que conoces España? Piénsalo mejor’) del Instituto de Turismo de España (Turespaña) ha sido reconocida con el Premio Especial al Mejor Film Turístico Iberoamérica – TSTT (Tourism and Society Think Tank), en el Terres Travel Festival – Films & Creativity, un certamen internacional especializado en cine y producciones audiovisuales vinculadas a los viajes, el turismo, la naturaleza y la cultura. El galardón pone en valor la calidad creativa de la campaña y el trabajo colectivo desarrollado por Turespaña para proyectar en los mercados internacionales una imagen diferente de España, poniendo el foco en destinos menos visitados y en nuevas formas de descubrir el país. Según el jurado internacional, ‘Think You Know Spain? Think Again’  “se presenta como una exploración cinematográfica del corazón oculto de España. Más que un viaje, ofrece un sutil cambio de perspectiva: un retrato de una España que rara vez se ve en la pantalla y una invitación a volver a mirar con nuevos ojos”. La subdirectora general de Marketing Exterior del Turismo de Turespaña, Bárbara Couto, recogió el premio durante la gala del Terres Travel Festival, celebrada el viernes 18 de septiembre en Tortosa. Couto, que también participó en la jornada profesional Terres LAB, señaló: “Esta campaña nace para contribuir al cambio de modelo que impulsa la Estrategia de Turismo Sostenible de España 2030. Desde un marketing responsable, buscamos crear narrativas atractivas capaces de abrirse paso en un entorno saturado, en el que competimos por la atención, y reposicionar la marca España para atraer a públicos con comportamientos más responsables, cuya visita genere un mayor valor para los territorios”.

Una campaña para diversificar destinos y promover un turismo más sostenible

Presentada en julio de 2025, ‘Think You Know Spain? Think Again’ responde a algunos de los principales retos del sector turístico, como la sostenibilidad y una distribución territorial y temporal más equilibrada de sus beneficios económicos y sociales. Para ello, busca atraer a viajeros internacionales en los periodos de menor demanda y hacia destinos menos visitados, favoreciendo la diversificación de los flujos turísticos. El objetivo de la campaña es posicionar a España como un destino de referencia para el ‘slow travel’ y reforzar la imagen del país como un destino comprometido con un modelo de turismo más responsable y sostenible. Uno de los elementos diferenciales de ‘Think You Know Spain? Think Again’ es que se trata de la primera campaña internacional de Turespaña desarrollada en colaboración con las comunidades autónomas, tanto en la fase inicial de producción y rodaje como en la posterior difusión internacional en medios. En su primera fase, la campaña se rodó en 12 comunidades autónomas de la España peninsular y en más de 60 localizaciones, mostrando paisajes, patrimonio, cultura y experiencias alejadas de los principales circuitos turísticos. La campaña, producida por MADRE a través de la agencia IPG Mediabrands (Omnicom), fue impulsada por la Subdirección General de Marketing Exterior del Turismo de Turespaña junto con el equipo de Publicidad. El reconocimiento obtenido en el Terres Travel Festival se suma a otros premios recibidos por la campaña. En 2026, ‘Think You Know Spain? Think Again’ obtuvo también un premio de Plata en la categoría Internet y Redes Sociales / Online and Social Media para Promoción del País de los US International Awards, y fue finalista en The New York Festivals TV & Film Awards 2026.