Notes de premsa

Madrid, 30 de abril de 2026

España encara la temporada de verano de 2026 con perspectivas positivas de demanda internacional, en un contexto marcado por la prudencia del consumidor europeo, la incertidumbre geopolítica y el encarecimiento de los costes de viaje. Según los Informes de Tendencias de las Consejerías de Turismo publicados por Turespaña, el crecimiento continuará, aunque a un ritmo más moderado, con un cambio claro hacia un modelo turístico de mayor valor. Entre las principales tendencias destaca una mayor sensibilidad al precio, especialmente en los mercados europeos tradicionales, donde los viajeros optan por estancias más cortas, reservas anticipadas o buscan alternativas más económicas. Al mismo tiempo, la inestabilidad internacional refuerza la elección de destinos seguros, donde España mantiene una posición destacada. La conectividad aérea, en muchos casos en máximos históricos, y la diversificación de la oferta turística sostienen el interés por el destino España, pese a la creciente competencia de otros países mediterráneos como Grecia, Turquía o Marruecos.

Europa: demanda sólida pero más prudente

Los principales mercados europeos muestran un patrón común de demanda estable con mayor cautela en el gasto. Reino Unido, principal emisor, mantiene a España como destino preferido, aunque con presión sobre el gasto y mayor competencia. Alemania y Francia, por su parte, reflejan consumidores más prudentes, condicionados por el contexto económico y el encarecimiento del transporte. Otros países como Italia, Países Bajos, Bélgica y Portugal presentan una evolución positiva, con España bien posicionada, aunque con crecimiento más moderado. Mientras, los países nórdicos, Austria y otros mercados centroeuropeos mantienen una demanda estable, con España percibida como destino seguro y consolidado. Cabe destacar Polonia, un mercado en fuerte crecimiento, impulsado por la mejora económica y el refuerzo de conexiones aéreas.

Mercados en auge: más gasto y turismo de mayor calidad

Frente a esta moderación europea, gana peso un grupo de mercados estratégicos caracterizados por un alto gasto medio, mayor resiliencia ante la coyuntura económica y una clara orientación hacia experiencias de calidad. Estados Unidos se consolida como el gran motor, con récord de gasto, fuerte conectividad aérea y un viajero interesado en experiencias culturales, gastronómicas y menos masificadas. Este mercado destaca, además, por su resiliencia estructural, apoyada en una economía sólida y en una demanda internacional que continúa en niveles muy elevados a escala global. A este dinamismo se suman otros mercados de alto poder adquisitivo como Suiza, que mantiene un crecimiento sostenido del gasto medio, con niveles récord hacia España; un perfil de viajero premium, con alta demanda de productos exclusivos, culturales y gastronómicos; baja sensibilidad al precio gracias a su elevada renta y gran estabilidad incluso en contextos de incertidumbre internacional. Se trata de un mercado clave en la estrategia de turismo de calidad, con impacto directo en la rentabilidad del destino. También Canadá, que avanza en la diversificación de sus destinos internacionales; incremento del gasto en turismo en determinados periodos, reflejando una demanda activa y diversificada y con un perfil de viajero de media-alta capacidad de gasto, interesado en naturaleza, cultura y experiencias sostenibles. España se posiciona como alternativa atractiva dentro de esta diversificación, especialmente en segmentos urbanos y culturales. Asimismo, destacan mercados emergentes como Brasil, con creciente interés de las clases medias y altas con capacidad de viajar a Europa. Presenta, además, una elevada afinidad cultural con España y fuerte interés por turismo urbano, compras y gastronomía y una alta concentración del gasto en segmentos premium y viajes de larga distancia Por último, China, cuya recuperación progresiva de los flujos internacionales tras la pandemia apunta a un importante potencial a medio plazo , con un descatado incremento de la conectividad con España. Mantiene un perfil de turista con elevado gasto medio, especialmente en experiencias premiun y culturales, y un creciente interés por destinos europeos diversificados. Los mercados de largo radio y alto poder adquisitivo están desempeñando un papel clave en la evolución del turismo en España: impulsan el crecimiento del gasto por encima de las llegadas, favoreciendo la sostenibilidad económica del modelo; reducen la estacionalidad, con mayor predisposición a viajar fuera del verano y diversifican la demanda, tanto geográficamente como en tipologías de producto. Enlace a los Informes de Tendencias de los mercados emisores verano 2026: Informes de tendencias de mercados emisores hacia España | tourspain.es