Press releases

Madrid, June 23, 2026

Turespaña, organismos autómo dependiente del Ministerio de Industria y Turismo, reforzará esta semana su estrategia en Japón, uno de los mercados emisores de mayor valor para nuestro país, centrada en consolidar el posicionamiento de España como destino comprometido con un modelo turístico sostenible, responsable y de calidad y el fortalecimiento de la cooperación turística bilateral. Con este objetivo, el director general de Turespaña, Miguel Sanz, viajará a Japón para participar en dos encuentros de alto nivel que permitirán compartir la experiencia española en materia de turismo sostenible y avanzar en nuevas iniciativas de colaboración entre ambos países. La primera cita tendrá lugar el 23 de junio en Tokio, con la celebración de la primera edición en Asia de Spain Talks. Caring for the Future, organizada por Turespaña, a través de la Consejería de Turismo de España en Japón. EL foro girará entorno a tres grandes ejes de debate: Gobiernos, Destinos e Industria turística. Este encuentro reunirá a un centenar representantes institucionales, profesionales del sector turístico y medios de comunicación para debatir sobre los retos y oportunidades de un modelo turístico más sostenible y equilibrado. Dentro de este foro, Miguel Sanz presentará la estrategia España Turismo 2030 del gobierno de España y las principales líneas del futuro Plan Marco de Turespaña 2026-2030, en un diálogo con Takeshi Nakano, vicecomisionado de la Japan Tourism Agency. La conversación abordará cuestiones como la diversificación territorial, la gestión de flujos turísticos, la innovación y la mejora de la experiencia del viajero. La agenda continuará el 25 y 26 de junio en la prefectura de Gifu con la celebración de la II Comisión Mixta de Turismo Japón-España, que dará continuidad al Memorando de Entendimiento sobre cooperación turística firmado entre ambos países en 2022. La reunión permitirá profundizar en nuevas vías de colaboración institucional y empresarial y reforzar la cooperación en ámbitos como la promoción turística, la conectividad y la innovación. Participarán representantes de la Japan Tourism Agency, la Organización Nacional de Turismo de Japón, la Asociación Japonesa de Agencias de Viajes, aerolíneas y autoridades locales. Por parte española Turespaña, la Embajada de España en Japón y representantes de destinos y empresas vinculadas al mercado japonés. Con esta misión institucional, Turespaña consolida su presencia en Asia y refuerza su apuesta por mercados de largo radio con viajeros de alto valor añadido, especialmente interesados en experiencias culturales, gastronómicas y sostenibles.

Japón, un mercado estratégico para España

En 2025 visitaron España más de 445.000 turistas japoneses, que generaron un gasto de 1.216 millones de euros. Con un gasto medio diario de 585 euros por persona, el más elevado entre los principales mercados emisores, el viajero japonés destaca por su interés en la cultura, el patrimonio, la gastronomía y las experiencias de calidad. Además, España es actualmente el primer país de Europa en satisfacción de viaje para los turistas japoneses y el segundo en intención de visita, según datos de YouGov. “Japón es un mercado estratégico para España, no solo por su capacidad de generación de valor, sino también por la afinidad de sus viajeros con los atributos que definen nuestro modelo turístico: cultura, patrimonio, gastronomía, calidad y sostenibilidad”, señala Miguel Sanz, director general de Turespaña. “España y Japón comparten una visión del turismo basada en la calidad, el respeto por los territorios y la capacidad del viaje para generar entendimiento entre culturas. Esta visita nos permite seguir reforzando una relación bilateral con gran potencial y consolidar el liderazgo de España en turismo sostenible”, añade. Más información en la Consejería de Turismo en Tokio: Tokio@Tourspain.es