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Madrid, September 28, 2026

El Director General de Turespaña, Miguel Sanz, y  la Consejera de Turismo del Ayuntamiento de Zaragoza, Sara Fernandez, han presentado hoy el programa de la VI Convención Turespaña 2026, que se celebrará en Zaragoza, del 20 al 22 de octubre en el Palacio de Congresos de esta localidad. Bajo el lema “Do You Speak Global? El turismo internacional como palanca de transformación”, la Convención reunirá en Zaragoza a representantes institucionales ade administraciones públicas, destinos turísticos, empresas, asociaciones sectoriales y expertos nacionales e internacionales para reflexionar sobre los desafíos y oportunidades que marcarán la internacionalización del turismo español en los próximos años. El Director General de Turespaña, Miguel Sanz, ha destacado que “la gestión de la demanda turística internacional es una pieza clave para la transformación del modelo turístico. Debe contribuir a mejorar la sostenibilidad ambiental, económica y social, al tiempo que permite a destinos de interior, como Zaragoza, aprovechar las oportunidades que ofrece el turismo internacional para favorecer el desarrollo económico y social de sus territorios”. Por su parte la consejera de Cultura, Educación y Turismo del Ayuntamiento de Zaragoza, Sara Fernández, destaca que la celebración de la Convención en Zaragoza “supone una oportunidad inmejorable para poner en valor todo lo que nos hace únicos: nuestra historia bimilenaria, nuestro rico patrimonio, una gastronomía reconocida y, sobre todo, la nobleza y hospitalidad de los zaragozanos”. “Mostraremos nuestro rico patrimonio, gastronomía y la hospitalidad de nuestra gente”, ha afirmado. La presente edición, además de contar con la presencia de representantes institucionales del Ministerio de Industria y Turismo del Gobierno de España, del Gobierno de Aragón y del Ayuntamiento de Zaragoza, tendrá como participantes destacados a las máximas responsables de dos de las principales organizaciones turísticas internacionales: Shaikha Alnuwais, recientemente nombrada secretaria general de ONU Turismo, Gloria Guevara, presidenta y CEO del World Travel & Tourism Council (WTTC) y Eduardo Santander, director ejecutivo de la European Travel Commission (ETC).

Una mirada internacional para afrontar los retos del sector

La jornada del 21 de octubre arrancará con un primer bloque dedicado a las experiencias y estrategias internacionales, tanto desde la perspectiva de las administraciones públicas como desde la visión empresarial. Entre los participantes figuran los responsables de las principales asociaciones de viajes y turoperación de tres mercados emisores estratégicos para España: ABTA (Reino Unido), DRV (Alemania) y USTOA (Estados Unidos). Asimismo, representantes de EXCELTUR, CEOE y la Cámara de Comercio de España analizarán los desafíos que afrontan las empresas turísticas en su proceso de internacionalización y debatirán sobre las claves para fortalecer la comercialización de productos y experiencias turísticas en los mercados internacionales. A continuación, Turespaña presentará su Plan Marco de Actuación 2026-2028, hoja de ruta estratégica para los próximos años, dándose a conocer los nuevos programas de actuación, las novedades en las actidades y acciones que el organismo pone en marcha al servicio del sector y de un markerting responsable con la captación de segmentos de demanda, la colaboración de destinos y empresas turísticas y la experiencias turísticas que esten comprometidos conla triple sostenibilidad e  impliquen un disfrute responsable por parte de los visitantes en destino. Durante la tarde, se dará a conocer una de las nuevas iniciativas más destadacas,  “Spain is (Much) More Road Trip”, una acción para la promoción de destinos no tan conocidos o por descubrir. A continuación, presentará un análisis de las tendencias y perspectivas de los principales mercados emisores, a cargo de la red de Consejerías de Turismo de España en el exterior.

Innovación, inteligencia artificial y marca España

La jornada del 22 de octubre, estará centrada en los  nuevos retos del márketing turístico internacional, con atención a la evolución de las campañas dirigidas al consumidor y la IA. Además, responsables de ICEX, Alimentos de España (Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación) y Turespaña abordarán la coordinación de sus estrategias para reforzar la proyección internacional de la marca España, generando sinergias entre los distintos organismos encargados de la promoción exterior, dónde la gastronomía juega un papel estratégico. Uno de los momentos destacados será la intervención del Instituto Nacional de Estadística (INE), que presentará las principales novedades en el análisis de los flujos turísticos internacionales de FRONTUR y EGATUR, una información clave para la toma de decisiones tanto por parte de las administraciones como de las empresas del sector. La jornada continuará con dos paneles dedicados a los destinos turísticos regionales y locales, centrados en la importancia de construir una identidad diferenciada para competir en un entorno global cada vez más exigente. Finalmente, se presentarán experiencias turísticas que contribuyen a reforzar el posicionamiento internacional de los territorios y a proyectar el valor diferencial de la oferta turística española.

Reuniones bilaterales y programa social junto a la ciudad anfitriona

Como en ediciones anteriores, la Convención incluirá una jornada, el 20 de octubre, de reuniones de trabajo entre Turespaña y su red de Consejerías de Turismo en el exterior, con destinos y empresas turísticas. Estos encuentros permitirán preparar y coordinar las actuaciones internacionales previstas para 2027. Asimismo, la Convención cuenta con un programa social complementario, desarrollado en colaboración con el Ayuntamiento de Zaragoza, que permitirá a los asistentes descubrir una de las grandes capitales patrimoniales del interior de España. Un recorrido por uno de los destino urbano más interesantes, marcado por el encuentro de culturas y estilos arquitectónicos a lo largo de los siglos (romano, mudéjar, renacentista y contemporáneo), desde la excepcionalidad arquitectura de la Aljafería hasta el patrimonio monumental de su casco histórico y sus principales espacios culturales.

Inscripciones abiertas

La inscripción para participar en la VI Convención Turespaña continúa abierta hasta el 2 de octubre de 2026, inclusive. Toda la información del evento y el programa en la  web oficial de la Convención . #ConvencionTurespaña