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Madrid, May 11, 2026

El Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo autónomo adscrito al Ministerio de Industria y Turismo, celebra del 11 al 14 de mayo en Montreal (Canadá), las jornadas directas 2026 para los mercados de Estados Unidos y Canadá, bajo el nombre Spain, Travel Market América del Norte 2026. Organizadas a través de la Consejería de Turismo de España en Toronto, estas jornadas reunirán durante tres días a destinos y empresas turísticas españolas con 78 agentes turísticos y turoperadores estadounidenses y canadienses, con el objetivo de reforzar la presencia de España en Norteamérica y seguir impulsando un modelo turístico sostenible y de alto valor añadido. La convocatoria ha despertado un notable interés entre el sector turístico español, con la participación de 60 representantes de destinos y empresas de toda España, entre ellos hoteles, empresas receptivas y entidades de promoción turística. Esta será la quinta edición de estos encuentros profesionales promovidos específicamente por Turespaña para el mercado norteamericano. El evento pondrá el foco en las nuevas tendencias del viajero estadounidense y canadiense, la conectividad aérea, el turismo experiencial y premium, la sostenibilidad y la diversificación territorial de la oferta turística española. El programa incluirá presentaciones de mercado, sesiones profesionales y espacios de networking, además de contenidos dedicados a segmentos estratégicos como la gastronomía, la sostenibilidad, el turismo activo, el golf, el Camino de Santiago, el cicloturismo o el turismo accesible.

Canadá y Estados Unidos, mercados estratégicos para España

En Canadá, España se consolida como el quinto destino europeo más visitado por los viajeros de este país y mantiene una evolución positiva tanto en llegadas como en gasto turístico. Según los datos de la Consejería de Turismo de España en Canadá, el turista canadiense destaca por su elevado gasto medio, su interés por la cultura, la gastronomía y la autenticidad de los destinos, así como por su preferencia por recorrer varias ciudades y regiones durante un mismo viaje. Además, Canadá continuará reforzando su conectividad aérea con España en 2026, con un total de 17 rutas directas entre ambos países. Por su parte, Estados Unidos continúa consolidándose como uno de los mercados turísticos de mayor valor para España. El gasto medio diario del turista estadounidense ronda los 300 euros y, entre enero y marzo de 2026, el gasto acumulado alcanzó los 1.725 millones de euros, un 14,1% más que en el mismo periodo del año anterior. La conectividad aérea entre ambos países alcanzará además cifras récord en 2026, con 27 conexiones directas entre 13 ciudades estadounidenses y 6 destinos españoles. España mantiene igualmente una posición muy sólida en el mercado estadounidense: 7 de cada 10 viajeros internacionales de EE. UU. afirman estar muy interesados en visitar España en los próximos tres años, atraídos especialmente por la gastronomía, la riqueza cultural, el estilo de vida y la diversidad paisajística del país (Estudio de Turespaña-MMGY)

"Turismo premium", sostenible y experiencial

Con la participación de las Consejerías de Turismo de España en Nueva York, Miami, Los Ángeles, Chicago y Toronto, el Spain, Travel Market América del Norte - Montreal 2026 pondrá especial énfasis en el posicionamiento de España como destino premium y experiencial. El encuentro servirá además para reforzar la colaboración entre instituciones y empresas turísticas españolas y norteamericanas, promover nuevas oportunidades comerciales y consolidar la imagen de España como un destino diverso, sostenible y de alta calidad durante todo el año. Con iniciativas como esta, Turespaña continúa apostando por un turismo de mayor valor añadido, orientado a viajeros que buscan experiencias auténticas, culturales y sostenibles, así como por una mayor diversificación de productos y destinos dentro de la oferta turística española. Más información jornadas - Consejería de Turismo en Toronto (Canadá): toronto@tourspain.es Más información sobre mercado emisor Canadá y EE.UU.: microsite de Conocimiento de Turespaña