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Madrid, June 08, 2026

En la web del Instituto de Turismo de España (Turespaña) se encuentran publicados los análisis de segmentos turísticos correspondientes a 2025 de turismo de negocios, MICE, compras, idiomático, enogastronómico y premium, dando continuidad a los informes difundidos en 2024 y al reciente análisis del segmento familiar. Los informes, elaborados a partir de las encuestas oficiales de gasto turístico (EGATUR) del INE y de satisfacción turística (ESTI) de Turespaña, ofrecen una visión detallada del volumen, evolución, perfil y comportamiento de los viajeros internacionales que visitan España, así como de su contribución al conjunto de la actividad turística.

Continuidad y evolución respecto a 2024

Los estudios profundizan en segmentos estratégicos vinculados a un mayor gasto, a los viajes profesionales y a motivaciones experienciales. Destacan especialmente los análisis de turismo de negocios y de MICE, que presentan un elevado impacto económico pese a la menor duración de las estancias. En 2024, el turismo de negocios generó más de 6.700 millones de euros y niveles de gasto diario hasta un 30% superiores a los del vacacional. Asimismo, se confirman tendencias ya detectadas en 2024, como la menor estacionalidad y los altos niveles de satisfacción en segmentos como el premium, el enogastronómico y el de negocios. También se consolida el turismo de compras como segmento urbano de alto valor añadido, asociado a visitantes con un gasto en compras muy superior a la media. Entre las novedades destaca la incorporación del turismo familiar, que representa cerca del 28% de los turistas internacionales y más de una cuarta parte del gasto turístico total.

Principales aportaciones de los estudios de segmentos

Los análisis permiten conocer con mayor precisión cómo viajan los turistas internacionales, cuáles son sus motivaciones y qué impacto generan. El estudio de turismo de compras identifica un perfil de viajero urbano y de alto gasto, especialmente vinculado a destinos comerciales y culturales. Para ello incorpora una metodología específica basada en niveles de gasto diario en compras superiores a tres veces la media del turista internacional. El turismo de negocios evidencia la recuperación del segmento desde parámetros de valor más que de volumen, destacando su elevada rentabilidad, fidelidad al destino y menor estacionalidad. Además, el estudio específico del segmento MICE (reuniones, incentivos, congresos y eventos), se caracteriza por un impacto económico especialmente elevado y una fuerte contribución a la actividad turística fuera de temporada. El turismo enogastronómico confirma el creciente interés por las experiencias ligadas a la gastronomía, las bodegas y la cultura culinaria. Mientras, el turismo idiomático consolida el posicionamiento de España como destino de aprendizaje del español y de experiencias formativas de larga estancia El estudio del segmento premium pone de relieve el crecimiento de viajeros de alto poder adquisitivo, con mayor gasto diario y preferencia por experiencias personalizadas y exclusivas. Por su parte, el análisis del turismo familiar aporta una visión específica de uno de los segmentos con mayor peso estructural en el turismo internacional hacia España, destacando su estabilidad y capacidad de gasto, y relevante para numerosos destinos vacacionales.

Una herramienta para comprender la demanda internacional

La serie de análisis de segmentos constituye una herramienta de conocimiento orientada a mejorar la comprensión de la demanda turística internacional y facilitar la identificación de tendencias y oportunidades para el sector. Los estudios permiten observar no solo el tamaño de cada segmento, sino también su evolución en el tiempo, su perfil sociodemográfico, sus patrones de gasto, el grado de satisfacción y su incidencia en el conjunto del turismo internacional hacia España. Los estudios permiten analizar el tamaño y evolución de cada segmento, así como su perfil sociodemográfico, patrones de gasto, niveles de satisfacción e incidencia en el conjunto del turismo internacional hacia España. Con esta actualización, Turespaña consolida su apuesta por el análisis estratégico de la demanda y por la generación de inteligencia turística útil para la planificación, la promoción y la toma de decisiones tanto públicas como privadas. Enlace: Análisis de segmentos de la demanda internacional de viajes | tourspain.es