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Madrid, February 19, 2026

El Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo autónomo adscrito al Ministerio de Industria y Turismo, a través de la Consejería Española de Turismo de Roma, celebra por primera vez en Turquía,  las Jornadas Directas de Apoyo a la Comercialización del Mercado Turco, bajo el lema “Merhaba Ispanya” (Estambul, 16-18 de febrero). La convocatoria reune a 31 entidades españolas (14 destinos y 17 empresas), más de 130 agencias turcas y cinco aerolíneas —Vueling, Air Europa, Turkish Airlines, AJet y Pegasus Airlines—, en un contexto de fuerte crecimiento de la conectividad aérea entre ambos países, con una oferta superior a los 1,5 millones de asientos, lo que convierte al Turquía en uno de los mayores mercados internacionales de mayor crecimiento de la conectividad aérea hacia España con un + 26,5 % respecto a 2024. El encuentro cuenta con el apoyo de la Embajada de España en la República de Turquía.

Agenda profesional orientada al negocio

El programa de las Jornadas combina análisis de mercado y acción comercial directa que permitirán a la delegación española profundizar en el conocimiento del mercado y sus oportunidades. Las actividades se iniciaron el 16 de febrero con una sesión informativa sobre claves del mercado turco y  una visión de su panorama mediático, con especial atención a los medios especializados en turismo, las redes sociales y la comunicación turística, seguida de una recepción institucional presidida por la Embajadora de España en Turquía. El segundo día, 17 de febrero tuvo lugar un workshop profesional con sesiones de reuniones B2B individuales que permitieron celebrar más de 1.000 encuentros comerciales entre expositores españoles y compradores turcos, además de diversas presentaciones sectoriales. Para finalizar, el 18 de febrero, se realiza una visita profesional a la sede de TÜRSAB, asociación que integra al conjunto de agencias de viajes del país, con el fin de profundizar en el conocimiento del sistema de distribución turística turco.

Un mercado estratégico en plena expansión

Turquía se consolida como uno de los mercados emisores con mayor potencial para España. En 2025 se alcanzó la cifra récord de 642.148 viajeros turcos, con un gasto total de 872 millones de euros. Desde 2022, las llegadas se han triplicado y el gasto acumulado se ha duplicado (+118%). El gasto medio por viaje se situó en 1.943 euros, con un gasto medio diario de 395 euros, significativamente superior a la media internacional. Estos datos posicionan al mercado turco como un segmento de alto valor, con creciente diversificación de intereses: turismo cultural, compras, grandes eventos, gastronomía y MICE. Con esta primera edición de las jornadas en Turquía, Turespaña refuerza su apuesta por un mercado emergente, dinámico y de alto valor estratégico, favoreciendo nuevas oportunidades de colaboración comercial y posicionando a España como destino prioritario para el viajero turco.