Notas de prensa

Madrid, 22 de septiembre de 2026

Más de 200 profesionales turísticos de América del Sur han participado, entre el 14 y el 18 de septiembre, en la edición 2026 de ‘España Única’, el roadshow impulsado por Turespaña,  a través de la Consejería de Turismo en Buenos Aires, para promocionar la diversidad de la oferta turística española en los mercados de la región. La iniciativa, una de las principales acciones de promoción de la Consejería en 2026, ha recorrido Rosario, Buenos Aires y Lima, donde se han celebrado encuentros profesionales con agentes de viajes y especialistas en la comercialización de destinos y experiencias turísticas. En esta edición han participado representantes de Aragón, Castilla-La Mancha, Cataluña, Extremadura y País Vasco, así como de las ciudades de Madrid y Valencia. Los encuentros han combinado presentaciones de destinos, novedades de producto y espacios de networking, con especial atención al segmento premium.

Nuevos destinos y experiencias para el viajero premium

El objetivo de ‘España Única’ es facilitar a los profesionales turísticos de América del Sur nuevas propuestas que puedan incorporar a su oferta y ampliar las opciones para sus clientes, especialmente a los de alto poder adquisitivo. Los destinos participantes han presentado experiencias relacionadas con cultura, patrimonio, gastronomía, alojamientos y turismo experiencial, poniendo el foco en propuestas diferenciadas y de calidad que permitan descubrir otras zonas de España más allá de los destinos y circuitos tradicionales. ‘España Única’ es una iniciativa dentros del  Plan Marco Turismo 2026-2028 de Turespaña, que busca reforzar el posicionamiento internacional de España en el segmento premium a través de una oferta basada en la autenticidad, la sostenibilidad y las experiencias vinculadas al territorio. Y, también, a difundir una visión de España como destino que combina diversidad de paisaje, patrimonio, cultural, gastronomía y experiencias con principios de sostenibildad y calidad como elementos centrales de su estrategia turística. Desde su puesta en marcha en 2023, el roadshow ha recorrido ocho ciudades de cuatro países sudamericanos, consolidándose como una herramienta de promoción y conexión entre los destinos españoles y los profesionales que comercializan el producto turístico de estos mercados emisores, especialmente enfocado en el segmento premiun.

Argentina y Perú, mercados estratégicos

Argentina es el principal mercado emisor de turistas a España desde América del Sur. En 2025 viajaron a nuestro país cerca de 820.000 turistas argentinos, un 22,9% más que en 2024 y cifra récord de la serie histórica. Entre enero y julio de 2026 fueron 481.247, un 1,3% más que en el mismo periodo del año anterior. Perú es, por su parte, el mercado que más crece actualmente en la región. En los siete primeros meses de 2026, 180.715 turistas peruanos viajaron a España, un 29,3% más que en el mismo periodo de 2025. La evolución de ambos mercados está acompañada por una creciente conectividad aérea con España, que favorece el desarrollo de los flujos turísticos y refuerza el potencial de América del Sur como mercado estratégico para la promoción internacional de los destinos españoles. (Información sobre estos emisores se puede consultar en Estudios de mercados turísticos emisores hacia España | tourspain.es) Más información en Consejería de Turismo de Buenos Aires buenosaires@tourspain.es