Andalucía articula su estrategia en turismo MICE con la creación del Andalucía Convention Bureau
Un modelo de coordinación regional impulsa la captación de congresos y eventos profesionales
Andalucía ha dado un paso decisivo en la consolidación de su posicionamiento dentro del turismo MICE con la creación del Andalucía Convention Bureau, una estructura concebida para coordinar destinos, administraciones y tejido empresarial bajo una estrategia común que refuerce la captación de eventos, amplíe su impacto económico y proyecte al destino con una imagen más cohesionada, competitiva e internacional en uno de los segmentos de mayor valor añadido para la actividad turística. La puesta en marcha del Andalucía Convention Bureau inaugura una nueva etapa para el turismo de reuniones en la comunidad, con un modelo diseñado para ordenar, conectar y reforzar un ecosistema que ya ocupa una posición destacada en el mercado nacional. Andalucía se mantiene en la tercera posición del ranking español de destinos MICE, tras Cataluña y la Comunidad de Madrid, mientras ciudades como Sevilla, Málaga, Granada y Córdoba figuran entre las más reconocidas por su actividad congresual internacional. La dimensión de esta oferta explica el alcance de la iniciativa. Andalucía dispone de más de 350.000 plazas en instalaciones para encuentros profesionales repartidas por sus ocho provincias, con cerca de 30 palacios y centros de congresos, y una red de más de 200 espacios singulares que amplía de forma notable las posibilidades de organización. Fincas, cortijos, haciendas, bodegas, conventos, museos, castillos, estadios, puertos deportivos o tablaos configuran una propuesta capaz de adaptar cada evento a una identidad propia.
A ello se suma una planta alojativa con más de 221.000 plazas en establecimientos de tres, cuatro y cinco estrellas, además de más de un centenar de hoteles especializados con salas y servicios para reuniones. Esta capacidad se ve respaldada por una conectividad competitiva, apoyada en una red de transporte por aire, mar y tierra, una de las líneas de alta velocidad más extensas del mundo, cinco aeropuertos internacionales y siete puertos que reciben cada año cerca de 700 buques y más de 800.000 personas. Sobre esta base, el nuevo bureau nace con el objetivo de mejorar la coordinación regional, optimizar recursos y desarrollar herramientas compartidas en ámbitos prioritarios como la medición del impacto del turismo MICE, la innovación, la digitalización, la sostenibilidad y la formación especializada. Asimismo, refuerza el papel de los convention bureau locales, integrándolos en una estructura común con mayor capacidad de actuación conjunta. El segmento ya atrae a más de 600.000 viajeros al año y genera en torno a 285 millones de euros de gasto turístico directo, una aportación que consolida esta actividad como un eje estratégico para avanzar hacia un modelo de mayor valor añadido, con visitantes de mayor gasto medio, una oferta diversificada y una gestión más equilibrada de la estacionalidad. Información complementaria en el Directorio Empresarial ubicado en la parte intermedia de la web.
Ubicación
Andalucía se localiza en el sur de España, entre el océano Atlántico y el mar Mediterráneo, limitando con Portugal al oeste. Cuenta con accesos por carretera a través de una red de autovías estatales, aeropuertos internacionales en las ciudades de Málaga, Sevilla, Jerez y Granada, puertos en Algeciras, Cádiz y Málaga, y conexiones ferroviarias de alta velocidad.