Spain Is Much More proyecta una España diferente al mundo
La iniciativa de Turespaña se afianza como escaparate de la España interior, cultural y natural
El proyecto Spain Is Much More da un paso más allá en su estrategia de promoción a nivel internacional después de cerrar en 2025 una primera edición dedicada a la España interior menos conocida y poner ya en marcha una segunda convocatoria, llevada a cabo entre el 20 y el 26 de junio de este año, centrada en el turismo activo y de naturaleza. Impulsado por Turespaña, en colaboración con Paradores y las comunidades autónomas participantes, el programa consolida una fórmula itinerante, segmentada por mercados y concebida para generar relato audiovisual de la mano de prescriptores internacionales seleccionados por las Consejerías de Turismo en el exterior. Spain Is Much More ordena y proyecta la diversidad turística de España a través de un relato compartido. La iniciativa convierte el territorio en una secuencia de experiencias que están conectadas entre sí, en la que cada ruta responde a un mercado, a una sensibilidad viajera y a un modo concreto de descubrir el país. Patrimonio, paisaje, gastronomía y autenticidad se integran en una propuesta que muestras una España cargada de potencia narrativa. La primera edición, celebrada entre el 19 y el 23 de octubre de 2025, estuvo dedicada a los pueblos del interior peninsular y se articuló en torno a seis rutas simultáneas por nueve comunidades autónomas, con la participación de periodistas, influencers y creadores de contenido de Latinoamérica, Francia, Estados Unidos y Canadá, Reino Unido, Alemania e Italia. El proyecto nació con el objetivo de dar visibilidad a una España menos conocida en los mercados internacionales, poniendo el acento en el turismo experiencial, el slow travel y la inmersión en los territorios. El programa se apoyó en dos grandes ejes comunes: la estancia en Paradores y la visita a localidades vinculadas a la red de Los Pueblos Más Bonitos de España, además de otros enclaves elegidos por su interés cultural, natural o paisajístico. Sobre esa base compartida, cada itinerario se adaptó al perfil del emisor. La Ruta del Norte enlazó las comunidades de Asturias y Cantabria para mostrar al mercado latinoamericano una combinación de costa, montaña, arquitectura indiana y gastronomía de territorio. La Ruta del Noroeste acercó al mercado italiano esa Cataluña de valles, patrimonio medieval y sabores de montaña. La Ruta del Este, que fue compartida por Cataluña, Aragón y Castilla-La Mancha, ofreció al mercado francés un tour por comarcas de fuerte identidad, pueblos históricos, paisajes abiertos y una cocina estrechamente ligada al territorio. La Ruta del Sur unió Andalucía y Castilla-La Mancha en un trayecto pensado para Estados Unidos y Canadá, con ciudades monumentales, olivares, pueblos blancos y una marcada dimensión culinaria. La Ruta del Oeste conectó Extremadura con Castilla y León para el mercado británico a través de la naturaleza, la historia viva y la cocina local. La Ruta del Centro, por último, reunió a Castilla y León, Castilla-La Mancha y Madrid en una propuesta orientada al mercado alemán, con castillos, villas históricas y experiencias de viaje pausado.
La continuidad del proyecto se ha materializado con una segunda edición que mantiene la lógica del road trip colectivo, aunque desplaza el foco temático. La nueva convocatoria gira en torno al turismo activo y de naturaleza, con gran protagonismo para la Red de Parques Nacionales y para diversos espacios naturales protegidos. En esta ocasión, cada itinerario se ha diseñado en torno a un parque nacional o a un enclave natural de especial valor, tanto de la España peninsular como insular, y en entornos terrestres y marítimos.
Esta nueva edición cuenta de nuevo con la colaboración de las comunidades autónomas implicadas y de la red de Paradores de Turismo. En concreto, participan Canarias, Galicia, la Comunidad Valenciana, Andalucía, Castilla-La Mancha, Aragón y Cataluña, junto a 17 oficinas españolas de turismo, siete parques nacionales –Doñana, Caldera de Taburiente, Teide, Ordesa, Islas Atlánticas, Tablas de Daimiel y Cabañeros–, y dos espacios naturales destacados, la Albufera de Valencia y Hoces del Cabriel, además de ocho Paradores de Turismo: Mazagón, Teide, La Palma, Almagro, Baiona, Bielsa, El Saler y Cardona.
A través de seis rutas por distintos puntos de nuestra geografía, este proyecto mostró una España diferente a treinta creadores de contenido especializados en turismo activo y de naturaleza, y que proceden de 18 mercados internacionales emisores. Cada grupo estuvo formado por cinco invitados, acompañados por una persona responsable, lo que permitió trabajar con formatos reducidos, mayor movilidad y una experiencia más inmersiva. Con la segunda edición, Spain Is Much More afianza un modelo de promoción internacional que está basado en la construcción de historias segmentadas por producto y mercado, en la colaboración institucional y territorial, y en la capacidad de los creadores de contenido para traducir la complejidad turística del país a través de relatos contemporáneos, visuales y altamente compartibles. La iniciativa ordena la diversidad del destino y la proyecta desde la experiencia, la autenticidad y la especialización temática.