Carta del Director General de Turespaña

Os presentamos el Plan Marco Operativo 2026-2028, una hoja de ruta que refuerza el posicionamiento internacional de España como un destino que combina calidad, innovación, sostenibilidad y diversidad de experiencias.

Estimados profesionales: España no es solo un destino. Es una emoción que millones de viajeros desean descubrir, vivir y volver a experimentar. En un mundo en constante transformación, los viajeros buscan experiencias auténticas, conexiones genuinas y recuerdos que perduren más allá del viaje. Y es precisamente ahí donde España tiene una oportunidad extraordinaria para seguir marcando la diferencia. En Turespaña queremos liderar esta nueva etapa del turismo. Con esa ambición nace el Plan Marco Operativo 2026-2028, una hoja de ruta para reforzar el posicionamiento internacional de España como un destino que combina calidad, sostenibilidad, innovación y diversidad de experiencias. Un plan que convierte en acciones concretas la visión de la Estrategia España Turismo 2030, apostando por generar más valor que volumen y por un crecimiento que beneficie a viajeros, destinos y comunidades locales. España vive un momento excepcional. A la fortaleza de nuestros destinos más reconocidos se suma una oferta cada vez más diversa: lugares por descubrir, propuestas culturales que emocionan, experiencias gastronómicas de referencia y entornos naturales capaces de sorprender incluso al viajero más experimentado. Nuestra misión es conectar toda esa riqueza con el público adecuado, en el momento oportuno y a través de los canales más eficaces. Para lograrlo, impulsamos una promoción internacional más inteligente, basada en el conocimiento de los mercados, el análisis de datos y la innovación digital. Queremos seguir fortaleciendo la imagen de España como un destino dinámico, relevante y capaz de reinventarse sin perder su esencia. Pero si hay algo que ha hecho de España una potencia turística mundial es nuestra capacidad para trabajar juntos. El éxito de nuestro modelo es fruto de la colaboración entre instituciones, destinos, empresas y profesionales de todo el mundo. Una alianza que seguirá siendo nuestra mayor fortaleza. Gracias por acompañarnos en este camino. Queremos seguir construyendo proyectos compartidos, intercambiando conocimiento y generando oportunidades que aporten valor al conjunto del sector. Porque cuando España crece como destino, crecen también quienes confían en ella y la hacen posible cada día. Con vuestra confianza y colaboración seguiremos construyendo una España más inspiradora, sostenible y competitiva. Una España referente mundial no solo por el número de visitantes que recibe, sino por la calidad de las experiencias que ofrece y la huella positiva que deja en quienes la visitan. Porque España no solo se visita: se vive, se comparte y se recuerda. Recibid un cordial saludo. Miguel Sanz