친애하는 관광 업계 관계자 여러분께,
친애하는 관광 산업 전문가 여러분께,
스페인은 단순한 여행지 그 이상입니다. 그것은 수백만 명의 여행자가 발견하고, 살아 숨 쉬며, 다시 경험하고 싶어 하는 느낌이자 감동입니다.(Spain is more than just a destination. It is a feeling, an emotion that millions of travellers wish to discover, live and experience again.) 끊임없이 변화하는 세계에서 여행자는 진정성 있는 경험, 깊이 있는 연결, 그리고 여행 그 자체를 넘어 지속되는 기억을 찾습니다. 그리고 바로 이 지점에서 스페인은 차별화를 이어갈 수 있는 특별한 기회를 맞이하고 있습니다. 스페인 관광청(Turespaña)은 이 새로운 관광의 시대를 이끌고자 합니다. 이러한 포부 속에서 탄생한 2026-2028 운영 프레임워크 계획(Operational Framework Plan 2026-2028)은 품질, 지속가능성, 혁신, 그리고 다양하고 풍부한 경험을 결합한 여행지로서 스페인의 국제적 입지를 강화하기 위한 로드맵입니다. 이 계획은 2030 스페인 관광 전략(Spain Tourism Strategy 2030)의 비전을 구체적인 행동으로 전환하며, 물량 중심보다는 더 큰 가치를 창출하고 여행지, 지역 사회, 그리고 여행객 모두에게 이익이 되는 성장을 약속합니다. 스페인은 지금 유례없는 특별한 시기를 맞이하고 있습니다. 더욱 다양해진 관광 콘텐츠는 우리를 대표하는 유명 여행지의 명성을 한층 더 높여주고 있습니다. 아직 발견되기를 기다리는 장소들, 감동을 주는 문화적 콘텐츠, 뛰어난 미식 경험, 그리고 가장 까다로운 여행자조차 놀라게 할 자연환경이 여러분을 기다리고 있습니다. 우리의 임무는 이 모든 풍요로움을 가장 적절한 시기에, 가장 효과적인 채널을 통해 올바른 타겟층과 연결하는 것입니다. 이를 위해 우리는 시장 조사, 데이터 분석, 디지털 혁신을 바탕으로 보다 스마트한 국제 마케팅을 추진합니다. 우리는 본질을 잃지 않으면서도 스스로를 재창조할 수 있는 역동적이고 매력적인 여행지로서 스페인의 이미지를 계속해서 강화해 나가고자 합니다. 하지만 스페인을 세계적인 관광 강국으로 만든 단 하나의 요인이 있다면, 그것은 바로 함께 협력하는 우리의 역량입니다. 우리 모델의 성공은 전 세계 기관, 여행지, 기업, 그리고 전문가들 간의 협업이 가져다준 결과물입니다. 이 동맹은 앞으로도 우리의 가장 든든한 버팀목이 될 것입니다. 이 여정에 함께해 주셔서 감사합니다. 우리는 앞으로도 공동의 프로젝트를 구축하고, 지식을 교환하며, 전체 섹터에 가치를 더하는 기회를 창출해 나가고자 합니다. 스페인이 여행지로서 성장할 때, 스페인을 믿고 매일 그 가치를 만들어가는 이들 역시 함께 성장하기 때문입니다. 여러분의 신뢰와 협력 속에서, 우리는 더욱 영감 넘치고 지속가능하며 경쟁력 있는 스페인을 계속해서 만들어 갈 것입니다. 방문객 수뿐만 아니라 제공하는 경험의 질과 방문객에게 미치는 긍정적인 영향력 측면에서도 스페인은 명실상부한 글로벌 벤치마크가 될 것입니다. 왜냐하면 스페인은 단순히 방문하는 곳이 아니라, 직접 살아보고 공유하며 기억되는 곳이기 때문입니다.(Because Spain is not just visited: it is lived, shared and remembered.) 감사합니다. 미겔 산스(Miguel Sanz) 스페인 관광청장
