観光業界の皆様へ
観光業界の皆様へ
スペインは、単なる旅行先ではありません。何百万人もの旅行者が「知りたい、体験したい、そしてまた訪れたい」と感じる、心を動かすデスティネーションです。 絶えず変化する世界の中で、旅行者が求めているのは、本物の体験、人との心のつながり、そして旅が終わった後も心に残り続ける思い出です。まさにそこに、スペインがこれからも選ばれ続けるための大きな可能性があります。 スペイン観光推進局（TURESPAÑA）は、こうした新たな観光の時代をリードしていきたいと考えています。そのために策定したのが、「2026～2028年運営基本計画」です。これは、スペインを「品質、持続可能性、イノベーション、多様な体験」を兼ね備えたデスティネーションとして、国際的な立場をさらに強化していくための指針です。 本計画では、「スペイン観光戦略2030」のビジョンを具体的な施策へと落とし込み、旅行者、デスティネーション、地域社会に利益をもたらす持続的な成長を目指します。訪問者数を増やすことだけではなく、より大きな価値を生み出すことを重視しています。 スペインはいま、特別な時期を迎えています。世界的に知られる観光地の強みに加え、まだ知られていない場所、心を揺さぶる文化体験、世界的に評価されるガストロノミー、そして経験豊かな旅行者をも魅了する豊かな自然など、観光の魅力はますます多様化しています。私たちの使命は、こうした豊かな魅力を、適切な旅行者に、適切なタイミングで、最も効果的なチャネルを通じて届けることです。 そのために、市場に関する知見、データ分析、デジタルイノベーションを活用し、より戦略的で効果的な国際プロモーションを推進しています。スペインが、その本質を失うことなく進化を続ける、ダイナミックで存在感のあるデスティネーションであることを、これからも発信していきます。 そして、スペインを世界有数の観光大国へと導いてきた最大の力は、何よりも共に取り組む力にあります。スペインの観光モデルの成功は、国内外の行政機関、デスティネーション、企業、そして観光に携わる多くの業界の皆様との連携によって実現してきました。この連携こそ、これからも私たちの最大の強みであり続けます。 この歩みをともに進んでくださる皆様に、心より感謝申し上げます。これからも、皆様とともにプロジェクトを推進し、知見を共有し、観光業界全体に新たな価値と機会を生み出していきたいと考えています。スペインがデスティネーションとして成長すれば、スペインを信頼し、その観光を支えてくださる皆様も、ともに成長していくことができるからです。 皆様の信頼とご協力を力に、より魅力的で、持続可能かつ競争力のあるスペインを、これからも共に造っていきましょう。訪問者数だけでなく、旅行者に提供する体験の質と、訪れた人々の心に残すポジティブな印象によっても、世界をリードするスペインを目指していきます。スペインは、ただ「訪れる」場所ではありません。体験し、分かち合い、そして心に刻まれる場所です。 ミゲル・サンス
