Exposición Inmersiva en Pekín
Se inauguró en Pekín el día 12 de septiembre de 2024 la exposición “Del Cartel al Multimedia: Un Recorrido por la Promoción Turística de España”, una muestra que nos sumerge en cien años de creatividad y evolución en la promoción de destinos turísticos españoles.
Turespaña recorre un siglo de promoción turística con una exposición inmersiva en Pekín
Desde la cartelería Art Decó de los años 30 hasta los códigos audiovisuales contemporáneos, la exposición “Del Cartel al Multimedia: Un Recorrido por la Promoción Turística de España” invita al visitante a explorar la transformación de las campañas turísticas que han dado forma a imagen turística de España a nivel internacional.
La exposición , que ha estado operada desde finales de agosto hasta 25 de septiembre, está ubicada en un antiguo templo en el conocido como Eje Central de Pekín, patrimonio de la Humanidad, y rinde homenaje a la historia de la promoción turística, arrancando con las campañas del Patronato Nacional del Turismo, creado en 1928, explorando cómo sus campañas han evolucionado en respuesta a los cambios estéticos y tecnológicos.
Esta OET organizó una presentación invitando a representantes del sector turístico chino, periodistas e influencers de viajes con un cocktail. Los invitados se quedaron muy impresionados por el lugar y la exposión.
El Cónsul General de España en Pekín participó en el acto y dio un discurso, inauguró la exposición junto con la Consejera de Turismo.
La muestra destaca la transición de la promoción gráfica hacia las nuevas estrategias digitales, adaptadas a los mercados internacionales, con un enfoque especial en la conexión con el turista chino a través de las redes sociales y plataformas digitales. De la mano de los carteles históricos se recorre la extensa producción audiovisual que en los últimos años ha desarrollado Turespaña para las redes sociales del mercado chino, y en las que las cuentas de Turespaña se han posicionado en múltiples ocasiones como las cuentas más populares de entre los destinos europeos. La muestra hace partícipe asimismo al visitante chino de hitos históricos en la materia, y de cómo para la primera campaña de 1928-1929, bajo la dirección del poeta Pedro Salinas, el Patronato editó veinticinco carteles promocionales con monumentos y paisajes firmados por grandes artistas del país, que también sirvieron para decorar su pabellón en la Exposición Iberoamericana de Sevilla de 1929. De entre los cartelistas principales, destacan Juan Miguel Sánchez, que ganó el primer premio de la Exposición por su cartel de Sevilla o Josep Renau, segundo premiado por el de Baleares. Renau (Valencia, 1907), llegó a ser Director General de Bellas Artes y fue impulsor del Pabellón Español en la Exposición Universal de París de 1937, en la que Pablo Picasso presentó su obra “Guernica”.