Del 26 al 28 de mayo se celebró en el Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center la esperada ITB China 2026, uno de los principales encuentros internacionales del sector turístico. Un año más, la feria se consolidó como una plataforma de referencia para que los distintos destinos presentaran su oferta turística y reforzaran la cooperación internacional.

Turespaña participó en el evento junto a 19 empresas y entidades españolas del sector turístico, presentando de forma conjunta la amplia y diversa oferta turística de España. Desde su patrimonio artístico y cultural hasta su gastronomía, sus playas y su oferta comercial de alto nivel, el espacio de España mostró la esencia del lema «España, un destino apasionante». Durante la feria, Turespaña promocionó especialmente productos vinculados al turismo urbano, la cultura, la gastronomía y las compras, reuniendo en un mismo espacio destinos turísticos, hoteles, receptivos especializados, centros comerciales y otros actores clave de la cadena de valor turística. A través de un diseño expositivo inmersivo y de una intensa agenda de reuniones profesionales, se presentaron propuestas de viaje personalizadas y adaptadas a las preferencias del mercado chino, contribuyendo a fortalecer la cooperación turística entre España y China. Al término de la primera jornada de la feria, Turespaña organizó una cena para los expositores. Durante el acto, el Consejero de Turismo de la Embajada de España en China, Jorge Rubio, pronunció un discurso en el que destacó el continuo crecimiento del turismo chino hacia España y anunció que, durante la temporada de verano, ambos países contarán con hasta 87 vuelos directos, una cifra récord que supone un importante avance en la conectividad aérea entre España y China. Jorge Rubio manifestó asimismo su voluntad de seguir colaborando estrechamente con el sector turístico español para aprovechar el enorme potencial del mercado chino y ofrecer a los viajeros experiencias cada vez más completas y adaptadas a sus expectativas. A la cena también asistieron Teresa Siles, Consejera de Turismo del Consulado General de España en Guangzhou; Luis Calvo, Cónsul General de España en Shanghái; e Isabel Cervera, directora del Instituto Cervantes de Shanghái, junto con representantes del sector turístico, con quienes compartieron perspectivas sobre las oportunidades de cooperación entre ambos países. Apoyándose en el extraordinario patrimonio histórico de España y en el dinamismo de sus ciudades, la participación en ITB China tuvo como objetivo seguir consolidando la presencia de España en el mercado emisor chino y responder a la creciente demanda de experiencias turísticas de mayor calidad por parte de los viajeros chinos. Turespaña reafirmó su compromiso de continuar trabajando junto a los socios del sector turístico chino para explorar nuevas oportunidades de colaboración, acercar aún más la oferta turística española al mercado chino y contribuir al fortalecimiento de los intercambios culturales y del desarrollo turístico entre ambos países.