40 jaar bouwen aan het merk Spanje: van Alles onder de zon tot bewust reizen
Binnenlands toerisme, natuurtoerisme en lokale ervaringen zijn de hoofdrolspelers van het nieuwe toeristische verhaal van Spanje
Ter gelegenheid van haar 40-jarig jubileum lanceert Turespaña een internationale campagne die breekt met de klassieke visuele referenties van zon en strand om zich te concentreren op binnenlands toerisme en slow travel. De strategie heeft tot doel het Spaanse toerismemerk van Spanje te herpositioneren in de richting van waarden die verband houden met duurzaamheid, authenticiteit en diversificatie van de bestemming; terwijl de ´erfenis´ wordt gevierd die het sinds 1985 heeft opgebouwd als een wereldwijd benchmark op het gebied van toeristische promotie. In vier decennia tijd is het Spaanse toerismemerk uitgegroeid tot een van de meest solide troeven van de internationale projectie van het land. Met constante evolutie is Turespaña in staat geweest om de veranderingen in de markt en sociale waarden te interpreteren om een verhaal op te bouwen dat in staat is om te emotioneren en aan te trekken, van de verheerlijking van de zon naar een meer divers en bewust voorstel. In 1985 ontving Spanje 30 miljoen toeristen en was het toerisme goed voor 6% van het BBP. Vandaag, met meer dan 94 miljoen bezoekers en een bijdrage van 12% aan de nationale economie, is de merkstrategie relevanter dan ooit. "Het merk Spanje is niet zomaar een logo. Het is een reeks waarden en attributen die met ons land worden geassocieerd en die de toeristische positionering bepalen. De elf campagnes die Turespaña in de afgelopen 40 jaar heeft ontwikkeld, hebben bijgedragen aan het creëren van een van de krachtigste toeristische merken ter wereld, die het toeristische succes van Spanje hebben vergemakkelijkt. Deze twaalfde campagne markeert een nieuwe mijlpaal: de uitbreiding van de waarden en kenmerken van het toerismemerk Spanje met het binnenland, het platteland en de natuur. Voor het eerst in vier decennia hebben de autonome regio´s zelf actief deelgenomen, samen met Turespaña, aan de creatie van het verhaal, waarbij ze kozen wat ze wilden laten zien en hoe ze dat moesten doen. Het resultaat is een innovatieve, flexibele en zeer collaboratieve campagne, die breekt met de stigma´s van het verleden om een meervoudig, authentiek en divers Spanje te laten zien. Een ambitieus engagement dat het leiderschap van het land op het gebied van toerisme consolideert en naar de wereld projecteert met een hernieuwde, bredere en duurzamere kijk", zegt de algemeen directeur van Turespaña, Miguel Sanz. De nieuwe internationale campagne, die in juni van start ging, vertegenwoordigt een paradigmaverschuiving. Een campagne die probeert het toeristische concept van Spanje te verbreden, niet te veranderen, want onze eilandbestemmingen, de Middellandse Zee, onze steden... ze zijn nog steeds de grootste toeristische bron in Spanje. Het doel is om meer Spanje te laten zien, een ander Spanje om op een andere manier te genieten en te beleven van de meest onbekende en verrassende bestemmingen voor de internationale reiziger te genieten en te beleven. Vandaar de claim “Think you know Spain? Think again” ("Denk je Spanje te kennen? Zeker weten?"). Om een divers, groen land vol authentieke ervaringen te laten zien, maar ook om het binnenland, de landschappen, de lokale cultuur en de emotionele band met het gebied te benadrukken.
De belangrijkste historische campagnes van Turespaña:
- Alles onder de zon (1983-1991): eerste internationale slogan, gericht op diversiteit onder de zon.
- Passie voor het leven (1992-1995): introduceerde passie als de essentie van de Spaanse levensstijl.
- Spanje door... (1996-1997): zwart-wit visuele campagne ondertekend door internationale fotografen.
- Bravo Spanje (1998-2001): gebruik van Europees cultureel enthousiasme met een opvallende esthetiek.
- Spain Marks (2002-2003): een van de meest creatieve campagnes, die laat zien hoe Spanje een stempel heeft gedrukt op de bezoekers ervan.
- Een lach, je bent in Spanje (2004-2009): het bracht een vriendelijke, directe en universele boodschap over.
- I need Spain (2010-2016): een boodschap met wereldwijde ambitie en een engagement voor Azië. Het had een sterke focus op sport en gastronomie, onder leiding van chef-kok Ferran Adrià en het Spaanse voetbalteam dat het WK 2010 won.
- Spain is part of you (2017-2020): keert terug naar het emotionele concept van de herinnering aan de reis.
- Je verdient Spanje (2020-2024): eis na de pandemie het recht op rust in Spanje op.