“Turespaña”, atzīmējot savu 40. gadadienu, uzsāk starptautisku kampaņu, pārkāpjot tradicionālās vizuālās tūrisma atsauces, kas saistītas ar sauli un pludmali, un pievēršot uzmanību iekšzemes tūrismam un “slow travel” jeb lēnas ceļošanas konceptam. Šī stratēģija tieksies parādīt Spānijas tūrisma zīmolu, balstoties uz ilgtspējības, autentiskuma un galamērķu dažādošanas vērtībām, vienlaikus izceļot mantojumu, ko Spānija veidojusi kopš 1985. gada kā globāla tūrisma veicinātāja. Pēdējo četru desmitgažu laikā Spānijas tūrisma zīmols ir kļuvis par vienu no spēcīgākajiem aktīviem valsts starptautiskajā tēlā. Ar nepārtrauktu attīstību “Turespaña” ir spējusi interpretēt tirgus izmaiņas un sabiedrības vērtības, lai izveidotu valstisku stāstu, kas spēj aizkustināt un piesaistīt, veicot pāreju no “saules slavēšanas” uz daudzveidīgāku un apzinātāku piedāvājumu. 1985. gadā Spānija uzņēma 30 miljonus tūristu, un tūrisms veidoja 6 % no IKP. Šodien, kad valsti apmeklē vairāk nekā 94 miljoni apmeklētāju, un tūrisms veido 12 % no Spānijas ekonomikas, zīmola stratēģija ir svarīgāka nekā jebkad agrāk. “Spānijas zīmols nav tikai logotips. Tas ir vērtību un atribūtu kopums, kas tiek saistīts ar mūsu valsti un nosaka tās tūrisma pozicionēšanu. Vienpadsmit kampaņas, kuras Turespaña ir izstrādājusi pēdējo 40 gadu laikā, ir palīdzējušas izveidot vienu no pasaules jaudīgākajiem tūrisma zīmoliem, kas veicinājis Spānijas tūrisma panākumus. Šī, nu jau divpadsmitā kampaņa, iezīmē jaunas ambīcijas: paplašināt Spānijas tūrisma zīmola vērtības un atribūtus, lai iekļautu iekšzemes, Kantas reģiona, lauku un dabas tūrisma pieredzes. Pirmo reizi četru desmitgažu laikā paši reģioni ir aktīvi piedalījušies mūsu tūrisma stāsta izveidē, izvēloties, ko rādīt un kā to paveikt. Rezultāts ir inovatīva, elastīga un dziļi sadarbība balstīta kampaņa, kas pārkāpj pagātnes formas, lai parādītu daudzveidīgu, autentisku un daudzšķautņainu Spāniju. Tas ir ambiciozs solījums, kas nostiprina valsts tūrisma līderību un izstaro to pasaulē ar jaunu, plašāku un ilgtspējīgāku skatījumu,” saka “Turespaña” ģenerāldirektors Migels Sanss. Jaunā starptautiskā kampaņa, kas uzsākta jūnijā, atspoguļo paradigmas maiņu. Tā ir kampaņa, kas cenšas paplašināt Spānijas tūrisma jēdzienu, nevis mainīt to, jo mūsu salu, Vidusjūras galamērķi un lielie pilsētu galamērķi joprojām ir lielākie Spānijas tūrisma resursi. Mērķis ir parādīt vairāk Spānijas, atklājot tās mazāk zināmos un pārsteidzošos galamērķus, lai ceļotājiem piedāvātu jaunu pieredzi. Tāpēc arī kampaņas sauklis ir Think you know Spain? Think again jeb Vai domā, ka pazīsti Spāniju? Padomā vēlreiz. Kampaņa tiecas parādīt daudzveidīgu, zaļu valsti, ko piepilda autentiskas pieredzes, kā arī izcelt iekšzemes ainavas, vietējo kultūru un emocionālo saikni ar valsts teritoriju.

Everything under the sun – pirmais starptautiskais sauklis, kas tika izmantots no 1983. līdz 1991. gadam. © Turespaña © © Turespaña

Galvenās vēsturiskās “Turespaña” kampaņas: • Everything under the sun (1983–1991): pirmais starptautiskais sauklis, kas koncentrējās uz daudzveidību saulē.• Passion for life (1992–1995): ieviesa aizrautību kā spāņu dzīvesstila būtību.• Spain by… (1996–1997): vizuāla kampaņa melnbaltās fotogrāfijās, kuru parakstījuši starptautiski fotogrāfi.• Bravo Spain (1998–2001): izmantoja Eiropas kultūras entuziasmu ar pievilcīgu estētiku.• Spain marks (2002–2003): viena no radošākajām kampaņām, kas parādīja, kā Spānija atstāj iespaidu uz tās apmeklētājiem.• Smile, you are in Spain (2004–2009): sūtīja draudzīgu, tiešu un universālu vēstījumu.• I need Spain (2010–2016): vēstījums ar globālu ambīciju un uzsvaru uz Āziju. Tā bija koncentrēta uz sportu un gastronomiju, sadarbojoties ar šefpavāru Ferranu Adriu un Spānijas futbola izlasi, kas uzvarēja 2010. gada Pasaules kausā.• Spain is part of you (2017–2020): atgriezās pie emocionālā ceļojuma atmiņu koncepta.• You deserve Spain (2020–2024): pēc pandēmijas uzsvēra tiesības atpūsties Spānijā. Think you know Spain? Think again – šis ir jauns stāsts, kas ir tuvāks un ilgtspējīgāks, nostiprina Spānijas pozīcijas kā daudzpusīgu galamērķi, kas atbilst jaunajām globālā ceļotāja motivācijām un ir gatavs vadīt nākotnes tūrismu. Tā ir apņēmīga likme uz apzinātu tūristu, kas interesējas par vietējo kultūru, ilgtspējību un dabas mantojumu. #ThinkYouKnowSpain