2026年10月12日至15日，西班牙国家旅游局在杭州成功举办2026西班牙旅游推介会（Spain Travel Market China 2026）。作为西班牙在中国市场最重要的旅游推广和业界交流活动之一，本届推介会汇聚了近35家西班牙旅游企业、目的地及相关机构，以及50位中国专业采购商。西班牙驻华大使玛尔塔·贝塔索斯（Marta Betanzos）女士出席开幕式并致辞。

活动期间，西班牙旅游业界代表与中国旅行社、旅游运营商及分销商共进行了超过1,000场商务洽谈。通过高效务实的面对面交流，与会各方深入了解西班牙丰富多元的旅游资源，进一步巩固了现有合作关系，并为未来业务合作创造了更多机遇。

本届推介会重点聚焦中国市场增长潜力较大的旅游领域，包括体验式旅游、文化旅游、城市旅游、自然旅游、高端及奢华旅游以及会奖旅游（MICE）等，以满足中国游客对于个性化、高品质和高附加值旅游产品日益增长的需求。活动期间，与会代表还深入了解了中国旅游市场的最新发展趋势，并积极探索新的合作模式与商业机会。 除商务洽谈外，本届推介会还安排了多项配套活动，以促进业界交流并加深西班牙旅游企业对中国市场的了解。其中，参访阿里巴巴集团杭州总部成为活动亮点之一。西班牙代表团借此机会深入了解中国数字生态体系，以及与旅游、电子商务和数字支付相关的平台与服务。

此外，2026西班牙旅游推介会还与同期举办的多项活动形成联动，包括第二届中西文化遗产对话以及西班牙作为合作国家参与的澳门世界旅游经济论坛（GTEF）。这些活动进一步拓展了与会代表的交流平台，提升了西班牙旅游业界在中国市场的知名度和影响力。