Del 12 al 15 de octubre de 2026, Turespaña organizó en Hangzhou la edición 2026 de Spain Travel Market China, uno de los principales encuentros profesionales de promoción turística de España en el mercado chino. El evento reunió a cerca de 35 empresas, destinos y entidades turísticas españolas y a 50 compradores profesionales chinos, y contó con la participación de la Embajadora de España en China, Marta Betanzos, en la ceremonia de inauguración.

Durante las jornadas de trabajo se celebraron más de 1.000 reuniones de negocio entre representantes del sector turístico español y operadores turísticos, agencias y distribuidores chinos. Estas reuniones permitieron presentar la diversidad de la oferta turística española, reforzar las relaciones comerciales existentes y generar nuevas oportunidades de colaboración entre ambos mercados.

La edición de este año puso especial énfasis en segmentos con gran potencial de crecimiento en China, como el turismo experiencial, cultural, urbano, de naturaleza, de lujo y MICE, respondiendo a la creciente demanda de productos turísticos personalizados y de alto valor añadido por parte del viajero chino. Los participantes tuvieron la oportunidad de conocer de primera mano las últimas tendencias del mercado y explorar nuevas posibilidades de desarrollo comercial. Además del programa de reuniones profesionales, el evento incorporó diversas actividades complementarias destinadas a fomentar el intercambio de conocimientos y fortalecer los vínculos con el mercado chino. Entre ellas destacó una visita a la sede de Alibaba en Hangzhou, donde los representantes españoles pudieron conocer mejor el ecosistema digital chino y plataformas vinculadas al turismo, el comercio electrónico y los sistemas de pago digitales.

Asimismo, Spain Travel Market China 2026 mantuvo sinergias con otras iniciativas celebradas durante las mismas fechas, entre ellas el II Diálogo sobre Patrimonio Cultural China-España y la participación de España como país invitado de honor en el Global Tourism Economy Forum (GTEF) de Macao. Estas actividades contribuyeron a ampliar las oportunidades de networking y a reforzar la visibilidad de España entre los principales actores turísticos e institucionales del mercado chino.