Notas de prensa

Madrid, 13 de noviembre de 2025

El Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo autónomo adscrito al Ministerio de Industria y Turismo, organiza “Meet in Spain”, un doble encuentro profesional en Milán y Roma destinado a presentar el potencial de la oferta del Turismo MICE español al mercado italiano. Las jornadas, organizadas por las Consejerías de Turespaña en Milán y Roma y con la colaboración de EDIMAN –empresa líder en medios para la industria de eventos y congresos en Italia, referente de calidad y de tendencias del sector–contarán con más de treinta empresas y destinos españoles —incluidos Convention Bureaux, cadenas hoteleras, centros de congresos y DMC— que mantendrán reuniones one-to-one con más de cincuenta compradores italianos en cada ciudad. Entre los participantes españoles figuran nueve Convention Bureaux (Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Ibiza, Benidorm, Santander, Santiago y A Coruña), tres comunidades autónomas (Andalucía, Castilla y León y Galicia) y varios patronatos provinciales y municipales, como el de Sevilla y Córdoba, entre otros. Por parte italiana, el encuentro contará con agencias organizadoras de eventos, viajes de incentivos y turismo corporativo, así como con empresas líderes de sectores clave —textil, financiero, inmobiliario, químico, energético o tecnológico— entre las que destacan BNP Paribas, Moschino, Nike Italy y Ericsson. “Con Meet in Spain queremos mostrar al mercado italiano la diversidad, la calidad y la profesionalidad de la oferta MICE española”, destacan Blanca Pérez-Sauquillo y Gonzalo Ceballos, responsables de las Consejerías de Turismo de España en Milán y Roma. Subrayan que el encuentro es una oportunidad para explorar nuevas alianzas y consolidar a España como destino MICE líder en Europa. Esta acción se enmarca en la estrategia España Turismo 2030, orientada a reforzar el liderazgo en productos turísticos de alto valor añadido: sostenibles, de calidad y con beneficios duraderos al territorio. El segmento MICE contribuye a la desestacionalización, genera un alto gasto medio y concentra su demanda en otoño, con el 90 % de los visitantes alojados en hoteles. Italia, como mercado cercano con gran conectividad y un 18 % de su actividad MICE desarrollada en el extranjero, representa una oportunidad estratégica para seguir atrayendo turismo MICE a España.

España, referente del Turismo MICE

En 2024, el sector MICE generó en España unos 14.296 millones de euros y recibió 10,54 millones de viajeros, con un gasto medio diario de 378,9 €, muy superior al del turismo de ocio tradicional. Según el ranking ICCA, España destaca en número de congresos internacionales, con Barcelona y Madrid entre las ciudades más valoradas a nivel mundial. Italia es el 5º país emisor a España de turismo MICE, con un 6% de cuota. De los más de 5,49 millones de turistas italianos que nos visitaron en 2024, el 8,2% pertenecen al segmento MICE.   La combinación de infraestructuras modernas, excelente conectividad internacional, rica oferta cultural y gastronómica, amplia capacidad hotelera y clima privilegiado refuerza a España como destino MICE de excelencia, capaz de ofrecer experiencias únicas para todo tipo de eventos. La recuperación del sector congresual ha sido rápida y sólida, y prevé que España supere los 11 millones de turistas de congresos en 2025, consolidando su posición como destino preferido para reuniones, incentivos, congresos y eventos internacionales. Más información: milan@tourspain.es