Notas de prensa

Madrid, 17 de noviembre de 2025

Del 17 al 20 de noviembre, el Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo autónomo adscrito al Ministerio de Industria y Turismo, celebra en Madrid las Jornadas Inversas del mercado chino, un encuentro estratégico para impulsar la comercialización de productos y servicos turísticos españoles en uno de los mercados internacionales de mayor valor. El evento, organizado con el apoyo del Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid, reunirá a 40 agentes y turoperadores chinos seleccionados por las Consejerías de Turismo en Pekín y Cantón, junto con 45 empresas y destinos españoles. Se tratan de las terceras jornadas inversas con China tras la reactivación postpandemia, con el formato de jornadas dinámicas de comercialización, donde la oferta española y la demanda china mantendrá reuniones de trabajo B2B, presentaciones, actividades sociales y espacios de diálogo, para fortalecer relaciones comerciales y aumentar la visibilidad de la oferta española

Descubrir la España diversa y sostenible

Como parte de las Jornadas Inversas, además de Madrid, los agentes chinos participarán en siete viajes de familiarización diseñados junto a las comunidades autónoma: País Vasco, Cataluña, Castilla-La Mancha y Extremadura antes de la jornada, y Aragón, Andalucía y la Comunidad Valenciana, después de la misma, con itineraios que incluyen experiencias por Montserrat, Tarragona, Rioja Alavesa, Urdaibai, Carmona, Córdoba o la Laguna de Gallocanta, poniendo en valor patrimonio, naturaleza y gastronomía. Esta acción promueve la diversidad territorial, la sostenibilidad y el descubrimiento de destinos menos conocidos, en línea con la campaña “Think You Know Spain? Think Again” y con la Estrategia de Turismo España 2030, El director general de Turespaña, Miguel Sanz, destaca: “Queremos que nuestros invitados descubran la España que emociona, la que se vive sin prisas y deja huella. Si al volver a China sienten que han vivido algo auténtico, estas jornadas habrán cumplido su propósito”.

Potencial del mercado chino

China es un mercado de alto valor para España: en 2024 llegaron cerca de 650.000 turistas chinos, con un gasto superior a 1.400 millones de euros. Este viajero muestra gran interés por cultura, gastronomía, compras y destinos urbanos, además de una creciente sensibilidad hacia la sostenibilidad. La conectividad aérea refuerza este potencial, con 61 frecuencias semanales directas entre ambos países. Según el Informe de Tendencias de Invierno 2025-2026 de las Consejerías de Turespaña en China, el mercado experimenta una recuperación acelerada, con un aumento del 126,5 % en capacidad aérea y del 43,7 % en reservas. España se sitúa ya en el top-3 europeo en conectividad con China. “Estos datos muestran la fortaleza de la marca España y nos posicionan muy bien para seguir captando demanda con campañas bien calendarizadas”, concluye el director general. Más información: jornadas.profesionales@tourspain.es