L'Espagne se présente au monde avec un accent renouvelé et plus axé sur sa géographie moins fréquentée. Grâce à sa campagne internationale, Turespaña positionne l'intérieur du pays comme une destination qui privilégie la durabilité, la connexion avec la communauté locale et la richesse culturelle. Au-delà des grandes villes et du littoral, le voyageur s'offre un voyage où l'authenticité n'est pas une revendication, mais un mode de vie. Douze communautés autonomes participent à cette première phase de la campagne Think You Know Spain ? Think Again, qui promeut des itinéraires moins explorés tels que la voie  verte Senda del Oso  dans  les Asturies, les paysages volcaniques de La Garrocha, les célèbres monastères creusés dans la roche de Matarraña en Aragon, en passant par les vallées glaciaires de Castille-et-León ou les pâturages d'Estrémadure.

Voyagez lentement, connectez-vous plus La campagne adopte le slow travel, une philosophie qui vous invite à marcher calmement, à vous arrêter dans les détails et à laisser l'environnement dicter le rythme. Dormir dans un ancien couvent  de León, découvrir les secrets de la dentelle aux fuseaux sur une place castillane, ou se laisser guider par les voisins sur des itinéraires mal balisés sont des expériences qui allient découverte et appartenance. La qualité du temps se mesure en conversations, en saveurs partagées et en silences en pleine nature. Culture vivante, environnement préservé La proposition met en lumière des expériences liées au territoire et à la tradition. En Castille-La Manche, il est possible d'assister à des représentations de théâtre classique au Corral de Comedias de Almagro ou de visiter des ateliers d'artisans, comme le métier à tisser de Casas de Lázaro. En Andalousie, pratiquer le yoga face à la Serranía de Ronda, se détendre dans les bains arabes de Cordoue ou se promener dans Doñana à l'aube composent une offre qui allie bien-être, nature et culture. La gastronomie n'est pas en reste non plus, mettant en valeur les fromages artisanaux des Pyrénées, les truffes de Teruel ou les vins de la Ribeira Sacra en Galice, qui mettent en évidence le lien entre territoire et tradition.

Un tourisme qui pense au résident Le nouveau modèle cherche non seulement à diversifier l'offre, mais aussi à équilibrer les impacts. Le tourisme intérieur privilégie les destinations moins soumises à la pression démographique, plus résilientes à l'environnement et dont l'offre repose sur des ressources endogènes.