Estimados profesionales del sector turístico: Me complace compartir con vosotros uno de los hitos más relevantes de este año para Turespaña: el lanzamiento de nuestra nueva campaña internacional, que coincide con la celebración del 40º aniversario de la institución.

Bajo el eslogan “Think you know Spain? Think again”, esta campaña marca un punto de inflexión en la estrategia de promoción internacional de la marca turística España. Nuestro objetivo es claro: posicionar a nuestro país como un destino sostenible, auténtico y alineado con los valores del turismo responsable. La campaña se dirige a un perfil de viajero internacional más consciente, que opta por viajar fuera de temporada, permanece más tiempo en el destino y busca generar un impacto positivo en su entorno. Entre estos perfiles destacan los empty nesters, jóvenes viajeras en solitario y las familias sensibilizadas con la sostenibilidad. Por primera vez, una campaña de Turespaña pone el foco en territorios menos conocidos del interior peninsular. El rodaje se ha realizado en colaboración con 12 Comunidades Autónomas, abarcando más de 60 localizaciones que revelan una España sorprendente, rica en cultura, naturaleza y autenticidad. Además, esta es la primera campaña internacional de Turespaña cocreada junto a los destinos, con un despliegue conjunto en los mercados internacionales a través de acciones de co-marketing. Esperamos que esta nueva visión os inspire a redescubrir España desde una perspectiva más diversa y sostenible. Vuestra colaboración y entusiasmo son fundamentales para llevar este mensaje más lejos que nunca. Sigamos trabajando juntos por un turismo que enriquezca al viajero y beneficie a nuestros destinos. Gracias por ser parte de este camino, Miguel Sanz CastedoDirector General de TURESPAÑA