Brief des Direktors

Liebe Kolleginnen und Kollegen, liebe Fachleute der Tourismusbranche, Spanien ist mehr als nur ein Reiseziel. Es weckt Emotionen, die Millionen von Reisenden entdecken und immer wieder neu erleben möchten. In einer Welt im ständigen Wandel suchen Reisende nach authentischen Erlebnissen, echten Begegnungen und Erinnerungen, die lange über die Reise hinaus nachwirken. Genau darin liegt eine aussergewöhnliche Chance für Spanien, sich auch künftig von anderen Destinationen abzuheben.Bei Turespaña wollen wir diese neue Phase des Tourismus aktiv mitgestalten. Mit diesem Anspruch wurde der Operative Rahmenplan 2026–2028 entwickelt. Er gibt die strategische Richtung vor, um Spaniens internationale Positionierung als Destination zu stärken, die Qualität, Nachhaltigkeit, Innovation und vielfältige Erlebnisse vereint. Zugleich überführt er die Vision der Tourismusstrategie España Turismo 2030 in konkrete Massnahmen. Im Zentrum stehen dabei mehr Wertschöpfung statt reines Mengenwachstum sowie eine Entwicklung, von der Reisende, Destinationen und lokale Gemeinschaften gleichermassen profitieren. Spanien befindet sich in einer besonders dynamischen Phase. Neben den etablierten Ferienregionen gewinnt das Angebot zunehmend an Vielfalt. Weniger bekannte Orte, eindrückliche Kulturerlebnisse, erstklassige Gastronomie und abwechslungsreiche Naturlandschaften eröffnen auch erfahrenen Reisenden neue Perspektiven. Unsere Aufgabe ist es, diese Vielfalt mit den passenden Zielgruppen zu verbinden, zum richtigen Zeitpunkt und über die wirksamsten Kanäle. Dafür setzen wir auf eine gezieltere internationale Positionierung, gestützt auf fundierte Kenntnisse der Herkunftsmärkte, Datenanalysen und digitale Innovation. So wollen wir das Image Spaniens als dynamisches und relevantes Reiseziel weiter stärken. Dabei gilt es, neue Wege zu beschreiten und zugleich die eigene Identität zu bewahren. Eine wesentliche Grundlage für Spaniens Erfolg als weltweit führende Tourismusdestination ist die Fähigkeit zur Zusammenarbeit. Unser Tourismusmodell lebt vom Austausch und vom Engagement zahlreicher Akteure, darunter Institutionen, Destinationen, Unternehmen und Fachleute aus aller Welt. Dieses starke Netzwerk bleibt auch in Zukunft ein entscheidender Erfolgsfaktor. Vielen Dank, dass Sie diesen Weg mit uns gehen. Wir möchten weiterhin gemeinsame Projekte voranbringen, Wissen teilen und neue Möglichkeiten schaffen, die der gesamten Tourismusbranche zugutekommen. Denn Spaniens Erfolg als Reiseziel eröffnet auch jenen Perspektiven, die auf das Land setzen und seine Entwicklung Tag für Tag mitgestalten. Mit Ihrem Vertrauen und Ihrer Zusammenarbeit können wir Spanien als inspirierende, nachhaltige und wettbewerbsfähige Destination weiterentwickeln. International soll das Land nicht allein für die Zahl seiner Gäste stehen, sondern vor allem für die Qualität seiner Erlebnisse und die positiven Eindrücke, die bei den Besuchenden bleiben. Denn Spanien wird nicht nur besucht: Es wird erlebt, geteilt und in Erinnerung behalten. Mit freundlichen Grüssen Miguel Sanz