Brief des Direktors

Liebe Kolleginnen und Kollegen, liebe Fachleute der Tourismusbranche,  

Spanien ist mehr als nur ein Reiseziel. Es ist ein Gefühl, das Millionen von Reisenden entdecken und immer wieder neu erleben möchten. In einer sich ständig wandelnden Welt suchen Reisende nach authentischen Erlebnissen, echten Begegnungen und Erinnerungen, die lange nach der Reise noch wirken. Und genau hier bietet Spanien eine außergewöhnliche Gelegenheit, auch weiterhin den Unterschied auszumachen. 

Wir bei Turespaña wollen diese neue Tourismusära anführen. Mit diesem Ziel wurde der operative Rahmenplan 2026–2028 entwickelt – ein Fahrplan zur Stärkung der internationalen Positionierung Spaniens als ein Reiseziel, das Qualität, Nachhaltigkeit, Innovation und vielfältige Erlebnisse vereint. Dieser Plan setzt die Vision der Tourismusstrategie Spanien 2030 in konkrete Maßnahmen um und konzentriert sich darauf, mehr Qualität als Quantität zu schaffen und ein Wachstum zu fördern, das Reisenden, Destinationen und lokalen Gemeinschaften gleichermaßen zugutekommt. 

Spanien erlebt eine außergewöhnliche Zeit. Die Stärke unserer bekanntesten Reiseziele wird zunehmend durch ein vielfältiger werdendes Angebot ergänzt: Orte zum Entdecken, spannende Kulturerlebnisse, erstklassige Gastronomie und Naturlandschaften, die selbst erfahrene Reisende begeistern. Unsere Mission ist es, all diesen Reichtum zur richtigen Zeit über die effektivsten Kanäle mit der richtigen Zielgruppe zu verbinden.  

Um dies zu erreichen, verfolgen wir eine intelligentere internationale Strategie, die auf Marktkenntnissen, Datenanalyse und digitaler Innovation basiert. Wir wollen Spaniens Image als dynamisches und attraktives Reiseziel weiter stärken, das sich immer wieder neu erfinden kann, ohne seine Essenz zu verlieren. 

Doch wenn es etwas gibt, das Spanien zu einer globalen Tourismusmacht gemacht hat, dann ist es unsere Fähigkeit zur Zusammenarbeit. Der Erfolg unseres Modells beruht auf der Kooperation von Institutionen, Reisezielen, Unternehmen und Fachleuten aus aller Welt. Dieses Bündnis wird auch weiterhin unsere größte Stärke sein. 

Vielen Dank, dass Sie uns auf diesem Weg begleitet haben. Wir möchten weiterhin gemeinsame Projekte entwickeln, Wissen austauschen und Chancen schaffen, die dem gesamten Sektor zugutekommen. Denn wenn Spanien als Reiseziel wächst, wachsen auch diejenigen, die an das Land glauben und dies jeden Tag ermöglichen. 

Mit Ihrem Vertrauen und Ihrer Unterstützung werden wir ein inspirierenderes, nachhaltigeres und wettbewerbsfähigeres Spanien gestalten. Ein Spanien, das weltweit Maßstäbe setzt – nicht nur hinsichtlich der Besucherzahlen, sondern auch hinsichtlich der Qualität der Erlebnisse und der positiven Wirkung auf die Besucher. Denn Spanien wird nicht nur besucht: Es wird erlebt, geteilt und in Erinnerung behalten. 

Mit herzlichen Grüßen, 

Miguel Sanz