Spain Is Much More pokazuje światu inne oblicze Hiszpanii
Inicjatywa Turespaña umacnia swoją pozycję wizytówki kulturowej i przyrodniczej Hiszpanii
Projekt Spain Is Much More idzie o krok dalej w swojej strategii promocji na arenie międzynarodowej. Po zakończeniu w 2025 r. pierwszej edycji poświęconej mniej znanym regionom śródlądowym Hiszpanii, dniach 20–26 czerwca bieżącego roku ruszyła nowa edycja, która poświęcona jest turystyce aktywnej i przyrodniczej. Program, zainicjowany przez Turespaña we współpracy z siecią hoteli Paradores oraz uczestniczącymi w nim wspólnotami autonomicznymi, oparty został na formule objazdowej, dostosowany do specyfiki konkretnych rynków a jego celem jest stworzenie audiowizualnej opowieści przy udziale międzynarodowych influencerów wybranych przez Biura Radców ds. Turystyki działające za granicą. Projekt „Spain Is Much More” porządkuje i prezentuje różnorodność turystyczną Hiszpanii poprzez wspólną narrację. Inicjatywa przedstawia terytorium kraju jako kolejne, wzajemnie powiązane doświadczenia. Każda trasa przygotowana jest z myślą o specyfice konkretnego rynku, określonej wrażliwości podróżniczej i odrębnym sposobie odkrywania Hiszpanii. Zabytki, dziedzictwo, krajobrazy, gastronomia i autentyczność tworzą propozycję ukazującą Hiszpanię o ogromnym potencjale narracyjnym. Pierwsza edycja, zorganizowana między 19 a 23 października 2025 roku, poświęcona była miejscowościom położonym wewnątrz Półwyspu Iberyjskiego i obejmowała sześć równoległych tras przebiegających przez dziewięć wspólnot autonomicznych. W projekcie uczestniczyli dziennikarze, influencerzy i twórcy internetowi z Ameryki Łacińskiej, Francji, Stanów Zjednoczonych i Kanady, Wielkiej Brytanii, Niemiec oraz Włoch. Program powstał z myślą o zwiększeniu rozpoznawalności mniej znanego oblicza Hiszpanii na rynkach międzynarodowych, ze szczególnym uwzględnieniem turystyki doświadczeń, slow travel i immersji w lokalnych społecznościach. Program opierał się na dwóch filarach: pobytach w hotelach sieci Paradores oraz wizytach w miejscowościach należących do sieci Najładniejszych Hiszpańskich Miejscowości (Los Pueblos Más Bonitos de España), a także innych lokalizacjach wybranych ze względu na ich walory kulturowe, przyrodnicze, krajobrazowe i gastronomiczne. Trasa Północna (Ruta del Norte), przebiegajaca przez Asturias i Cantabria, zaplanowana została w taki sposób, aby zaprezentować przedstawicielom rynku latynoamerykańskiego wybrzeża, góry, charakterystyczne obiekty architektury stworzone dla reemigrantów powracających z fortunami zdobytymi w Ameryce oraz lokalną gastronomię. Trasa Północno-Zachodnia (Ruta del Noroeste) koncentrowała się na przybliżeniu rynkowi włoskiemu katalońskich Cataluña dolin, średniowiecznego dziedzictwa i smaków kuchni regionów górskich. Trasa Wschodnia (Ruta del Este), realizowana wspólnie przez Cataluña, Aragón i Castilla-La Mancha, przeznaczona była dla rynku francuskiego. Przebiegała przez regiony o silnej tożsamości, historyczne miejscowości, otwarte przestrzenie i obejmowała także kuchnię regionalną. Trasa Południowa (Ruta del Sur) połączyła Andalucía i Kastylię-La Manchę w ramach propozycji skierowanej do odbiorców ze Stanów Zjednoczonych i Kanady, prezentując monumentalne miasta, gaje oliwne, pueblos blancos i bogate tradycje kulinarne. Trasa Zachodnia (Ruta del Oeste), łącząca Extremadura i Castilla y León, stworzona została dla rynku brytyjskiego. Koncentrowała się na przyrodzie, żywej historii i lokalnej kuchni. Trasa Centralna (Ruta del Centro) z kolei objęła Kastylię i León, Kastylię-La Manchę oraz Madrid, kierując do rynku niemieckiego ofertę obejmującą zamki, historyczne miasteczka i doświadczenia slow travel.
Kontynuacją projektu jest jego druga edycja, która zachowuje ideę wspólnego road trip, jednak zmianie ulega główny temat programu. Nowa odsłona koncentruje się na turystyce aktywnej i przyrodniczej, z silnym udziałem Red de Parques Nacionales oraz innych chronionych obszarów przyrodniczych. Tym razem każda trasa wiąże się z konkretnym parkiem narodowym lub obszarem o wyjątkowych walorach przyrodniczych — zarówno w Hiszpanii kontynentalnej, jak i wyspiarskiej, na obszarach lądowych i morskich.
Nowa edycja ponownie jest owocem współpracy z wspólnotami autonomicznymi i siecią Paradores de Turismo. W projekcie uczestniczą Canarias, Galicia, la Comunidad Valenciana, Andaluzja, Kastylia-La Mancha, Aragonia i Katalonia, a także 17 hiszpańskich biur turystycznych, siedem parków narodowych — Doñana, Caldera de Taburiente, Teide, Ordesa, Islas Atlánticas, Tablas de Daimiel i Cabañeros — oraz dwa unikalne obszary przyrodnicze: Albufera de Valencia i Hoces del Cabriel. Program obejmuje również osiem Paradores de Turismo: Mazagón, Teide, La Palma, Almagro, Baiona, Bielsa, El Saler i Cardona.
Poprzez sześć tras przebiegających przez różne części kraju projekt pokazał inną Hiszpanię trzydziestu twórcom internetowym specjalizującym się w turystyce aktywnej i przyrodniczej, pochodzącym z 18 międzynarodowych rynków emisyjnych. Każda grupa liczyła pięciu uczestników, którym towarzyszył koordynator. Dzięki działaniu w małych grupach znacznie zwiększyła się mobilność doświadczenia stały się bardziej bezpośrednie. Druga edycja Spain Is Much More umacnia model promocji międzynarodowej oparty na budowaniu opowieści dostosowanych do produktu i rynku, współpracy instytucjonalnej oraz terytorialnej, a także zdolności twórców internetowych do przekładania złożoności turystycznej Hiszpanii na współczesne, wizualne i łatwo udostępniane opowieści. Inicjatywa porządkuje różnorodność destynacji i prezentuje je poprzez doświadczenie, autentyczność i wyspecjalizowane podejście tematyczne.