Madryt umacnia swoją pozycję europejskiej stolicy turystyki o dużym wpływie
Miasto łączy w sobie gościnność, wyjątkowe doświadczenia i dziedzictwo kulturowe, aby przyciągnąć międzynarodowych turystów
Madrid umacnia swoją międzynarodową pozycję jednego z najbardziej dynamicznych ośrodków miejskich w Europie pod względem turystyki o dużym znaczeniu. Miasto wkroczyło w nową fazę rozwoju turystyki, w której wzrost nie jest już mierzony wyłącznie wolumenem, ale także wartością. Wybór Madrytu na siedzibę Virtuoso w Europie kontynentalnej oznacza punkt zwrotny, umacniając jego ewolucję w kierunku modelu opartego na jakości, doskonałości operacyjnej i zdolności do generowania trwałego wpływu gospodarczego. Virtuoso, wiodąca globalna sieć agencji turystyki luksusowej i organizatorów ekskluzywnych doświadczeń, zrzesza ponad 20 000 wyspecjalizowanych doradców i współpracuje z ponad 2200 firmami z branży, co czyni ją istotnym graczem w branży turystyki luksusowej. Decyzja o utworzeniu w Madrycie centrum dla Europy kontynentalnej nie tylko opiera się na czynnikach operacyjnych, ale także pozycjonuje miasto w globalnym obiegu turystyki premium. Badanie „Turystyka o dużym znaczeniu i zrównoważona w Madrycie”, przygotowane przez Virtuoso dla Rady Miasta Madrytu i Wspólnoty Madrytu za pośrednictwem Madrid Turismo by IFEMA, wskazuje, że tego typu podróżni wnoszą do gospodarki Madrytu około 980 euro dziennie, przy średnim pobycie trwającym siedem dni i całkowitym wpływie na poziomie około 6860 euro, uwzględniając efekty bezpośrednie, pośrednie i indukowane. Ich wkład może być nawet 2,4 razy większy niż wkład turystów tradycyjnych, biorąc pod uwagę fakt, że przeznaczają oni więcej środków na zakwaterowanie, gastronomię, zakupy i doświadczenia. Miasto szczyci się wysokiej klasy infrastrukturą hotelową, w pełni zintegrowaną z tkanką miejską, z obecną w historycznym centrum i głównych dzielnicach kultury. Wspólnota Madrytu (Comunidad de Madrid) dysponuje 41 pięciogwiazdkowymi hotelami i pięciogwiazdkowymi luksusowymi hotelami, oferującymi łącznie ponad 6600 pokoi i ponad 13 600 miejsc noclegowych; 36 z nich znajduje się w stolicy. Gastronomia również odgrywa ważną rolę w doświadczeniu wymagających turystów, ponieważ ponad jedna trzecia z nich planuje przynajmniej jedno kulinarne doświadczenie tego kalibru podczas swojego pobytu. W stolicy znajduje się 31 restauracji wyróżnionych gwiazdkami Michelin, a w całym regionie jest ich 35, co daje łącznie 43 gwiazdki Michelin. Jednym z filarów tego doświadczenia jest sztuka, nie tylko ze względu na międzynarodową renomę jego najważniejszych muzeów, ale także ze względu na rozległość i dynamikę ekosystemu wystawienniczego. Obok „Krajobrazu Światła” – z takimi renomowanymi instytucjami jak Muzeum Prado, Narodowe Muzeum Thyssen-Bornemisza i Narodowe Centrum Sztuki Królowej Zofii – istnieje sieć galerii rozsianych po dzielnicach takich jak Chamberí, Salesas, Lavapiés, Salamanca i Carabanchel. To połączenie dziedzictwa, handlu i tętniącej życiem sceny artystycznej jest dodatkowo wzmacniane przez wydarzenia takie jak ARCOmadrid, które pozycjonuje miasto jako międzynarodowe miejsce spotkań kolekcjonerów i miłośników sztuki współczesnej.
Komponent doświadczalny wzmacnia pozycjonowanie destynacji, oferując szeroki wybór ofert premium, od dostępu typu VIP do wydarzeń sportowych i kulturalnych, przez prywatne wizyty w muzeach, luksusowe doznania kulinarne, po ekskluzywne zajęcia rekreacyjne i wellness. Ten rodzaj produktu odpowiada na rosnące zapotrzebowanie na personalizację, zróżnicowany dostęp i wyjątkowe doświadczenia, gdzie luksus definiuje się bardziej przez wyjątkowość niż ostentację. Jednocześnie miasto z powodzeniem wykorzystało swoją lokalną tożsamość jako kluczowy czynnik różnicujący. Zainteresowanie tradycyjnym handlem, rzemiosłem, znanymi markami, historycznymi dzielnicami i tętniącą życiem kulturą przyczyniło się do wzrostu konsumpcji premium. Według badania Virtuoso, wydatki na luksusowe produkty zwolnione z podatku wzrosły o 163% między 2023 a 2024 rokiem, osiągając średnią kwotę prawie 2600 euro, co plasuje Madryt wśród europejskich destynacji o najwyższej rentowności w zakresie zakupów luksusowych na osobę. Ten segment odzwierciedla strukturalną transformację modelu turystyki w stolicy. Połączenie wysokiej klasy gościnności, dziedzictwa kulturowego, ekskluzywnych doświadczeń i międzynarodowych połączeń plasuje Madryt w czołówce najbardziej konkurencyjnych destynacji w światowej turystyce premium. Położenie Madryt położony jest w centralnej Hiszpanii, jako stolica kraju i Wspólnoty Madrytu. Główne lotnisko Adolfo Suárez Madryt-Barajas, oddalone o około 12 kilometrów od centrum miasta. Koleje dużych prędkości (AVE) obsługują dworce Atocha i Chamartín. Miasto jest połączone autostradami promienistymi (A-1 do A-6). Nie ma dostępu do transportu morskiego.