'스페인은 그 이상입니다(Spain is Much More)', 세계에 색다른 스페인을 투영하다
스페인 관광청(Turespaña)의 이니셔티브가 내륙, 문화, 그리고 자연의 스페인을 보여주는 쇼케이스로 자리매김하고 있습니다.
덜 알려진 내륙 스페인을 주제로 했던 2025년의 첫 번째 에디션을 완수한 '스페인은 그 이상입니다(Spain Is Much More)' 프로젝트가 올해 6월 20일부터 26일 사이에 개최될 예정인 두 번째 에디션을 론칭하며 국제 홍보 전략을 한 단계 더 발전시킵니다. 이번 에디션은 액티브 및 자연 관광에 초점을 맞추고 있습니다. 스페인 관광청이 주도하고 파라도르(Paradores) 및 참여 자치주들과의 협력으로 진행되는 이 프로그램은, 해외 관광청들이 선정한 국제 인플루언서들의 도움을 받아 시청각적 스토리텔링을 창출하도록 설계되었으며 시장별로 세분화된 여행의 공식을 결합합니다. '스페인은 그 이상입니다'는 공유된 서사를 통해 스페인의 관광 다양성을 조직하고 투영합니다. 이 프로그램은 영토를 상호 연결된 일련의 경험들로 변화시키며, 여기서 각각의 루트는 하나의 시장, 여행 감성, 그리고 국가를 발견하는 특정한 방식에 대응합니다. 유산, 풍경, 미식, 그리고 진정성은 모두 내러티브의 힘으로 가득 찬 스페인을 선보이는 제안 속으로 통합됩니다. 2025년 10월 19일부터 23일 사이에 개최된 첫 번째 에디션은 본토의 내륙 마을들(inland mainland villages)을 주제로 하였으며, 9개 자치주를 가로지르는 6개의 동시 루트(six simultaneous routes)를 중심으로 구성되었습니다. 여기에는 라틴 아메리카, 프랑스, 미국 및 캐나다, 영국, 독일, 이탈리아 출신의 기자, 인플루언서, 콘텐츠 크리에이터들이 참여했습니다. 이 프로젝트는 국제 시장에서 비교적 덜 알려진 스페인에 가시성을 부여하고, 경험적 관광, 슬로우 트래블(slow travel), 그리고 영토로의 몰입을 강조하려는 목적으로 탄생했습니다. 이 프로그램은 두 가지의 핵심적이고 공통된 기둥을 기반으로 했습니다. 바로 파라도르에서의 투숙과 스페인의 가장 아름다운 마을(The Most Beautiful Villages of Spain) 네트워크에 가입된 마을 방문이었으며, 문화적, 자연적, 혹은 경관적 관심도를 고려해 선택된 다른 유적지 방문이 병행되었습니다. 이러한 공유된 기반을 바탕으로, 각 여정은 목표 대중의 프로필에 맞게 조정되었습니다. 북부 루트(Northern Route)는 아스투리아스(Asturias)와 칸타브리아(Cantabria) 자치주를 연결하여 라틴 아메리카 시장에 해안, 산, 인디아노(Indiano) 건축, 그리고 지역 미식의 조합을 보여주었습니다. 북서부 루트(Northwestern Route)는 계곡, 중세 유산, 산악의 풍미로 구성된 카탈루냐(Catalonia)를 이탈리아 시장에 선사했습니다. 카탈루냐, 아라곤(Aragon), 카스티야-라만차(Castile-La Mancha)가 공유한 동부 루트(Eastern Route)는 프랑스 시장에 강한 정체성을 지닌 지역들, 역사적인 마을들, 탁 트인 풍경, 그리고 영토와 밀접하게 연계된 요리를 아우르는 투어를 제공했습니다. 남부 루트(Southern Route)는 안달루시아(Andalusia)와 카스티야-라만차를 연결하며 미국 및 캐나다 시장을 위해 설계된 여정을 선보였는데, 기념비적인 도시들, 올리브 숲, 하얀 마을들, 그리고 명확한 요리적 차원이 특징이었습니다. 서부 루트(Western Route)는 에스트레마두라(Extremadura)와 카스티야 이 레온(Castile and León)을 연결하여 영국 시장을 타깃으로 삼았으며, 자연, 살아있는 역사, 그리고 지역 요리를 관통했습니다. 마지막으로 중부 루트(Central Route)는 카스티야 이 레온, 카스티야-라만차, 마드리드(Madrid)를 결합하여 독일 시장을 겨냥한 제안을 구성했으며, 성, 역사적인 마을들, 그리고 여유로운 여행 경험을 특징으로 삼았습니다.
이 프로젝트는 집단적인 로드 트립이라는 전제를 유지하면서도 주제적 초점을 전환하여 두 번째 에디션으로 이어집니다. 새 에디션은 액티브 및 자연 관광(active and nature tourism)을 중심으로 전개되며, 국립공원 네트워크(National Parks Network)와 다양한 보호 자연 지역을 크게 강조합니다. 이를 위해 스페인 본토와 섬 모두를 아우르고 육지와 해양 환경을 망라하며 특별한 가치를 지닌 국립공원이나 자연 목적지를 중심으로 각 여정이 설계되었습니다.
이번 새 에디션은 관련된 자치주들과 파라도르 국영 호텔 네트워크의 협력으로부터 다시 한번 혜택을 받습니다. 구체적으로는 카나리아 제도(Canary Islands), 갈리시아(Galicia), 발렌시아 자치주(Region of Valencia), 안달루시아, 카스티야-라만차, 아라곤, 카탈루냐가 17개 스페인 해외 관광청, 도냐나(Doñana), 칼데라 데 타부리엔테(Caldera de Taburiente), 테이데(Teide), 오르데사(Ordesa), 대서양 제도(Atlantic Islands), 타블라스 데 다이미엘(Tablas de Daimiel), 카바녜로스(Cabañeros)를 포함한 7개 국립공원(seven national parks), 2개의 유명한 자연 공간, 발렌시아 알부페라(Albufera de Valencia) 및 호세스 델 카브리에르(Hoces del Cabriel), 그리고 마사곤(Mazagón), 테이데(Teide), 라 팔마(La Palma), 알마그로(Almagro), 바이오나(Baiona), 비엘사(Bielsa), 엘 살레르(El Saler), 카르도나(Cardona)를 포함한 8개의 파라도르 호텔(eight Paradores de Turismo)과 함께 참여할 예정입니다.
우리 지형의 서로 다른 지점들을 가로지르는 6개의 루트(six routes)를 통해, 이 프로젝트는 18개 국제 출발 시장에서 온 액티브 및 자연 관광 전문 콘텐츠 크리에이터 30명(thirty content creators)에게 색다른 스페인을 선보였습니다. 각 그룹은 코디네이터가 동행하는 5명의 게스트로 구성되어 소규모 포맷, 더 큰 이동성, 그리고 더 몰입감 있는 경험을 가능하게 했습니다. 두 번째 에디션을 통해 '스페인은 그 이상입니다'는 제품 및 시장별로 세분화된 스토리를 구축하는 것, 제도적 및 영토적 협력, 그리고 현대적이고 시각적이며 매우 공유하기 쉬운 서사를 통해 국가의 복잡다단한 관광을 번역해 내는 콘텐츠 크리에이터들의 역량을 기반으로 한 국제 홍보 모델을 결합합니다. 이 프로그램은 목적지의 다양성을 조직하고 이를 경험, 진정성, 그리고 주제별 전문화를 통해 투영합니다.