스페인 관광청(Turespaña)은 올해 가장 의미 있는 성과 중 하나를 여러분과 공유하게 되어 기쁜 마음입니다. 바로 관광청 창립 40주년을 기념하여 새롭게 선보이는 국제 캠페인의 시작입니다. “Think you know Spain? Think again (스페인, 안다고 생각했다면, 다시 생각해보세요.)”라는 슬로건 아래 전개되는 이번 캠페인은 스페인 관광 브랜드의 국제 마케팅 전략에 있어 전환점이 되는 계기입니다. 이번 캠페인의 목표는 명확합니다. 스페인을 책임 있는 관광의 가치에 부합하는 지속 가능하고 진정성 있는 여행지로 자리매김시키는 것입니다. 이번 캠페인은 보다 의식 있는 전 세계 여행객을 주요 대상으로 삼고 있습니다. 이들은 성수기를 피한 여행을 선호하고 한 지역에 더 오래 머무르며 여행지에 긍정적인 영향을 남기고자 하는 경향을 보입니다. 주요 대상 층에는 자녀가 독립한 중∙장년층, 젊은 1인 여성 여행객, 지속 가능성에 관심이 많은 가족 단위 여행객 등이 포함됩니다. 이번 캠페인에서는 처음으로 스페인의 아직 잘 알려지지 않은 내륙 지역들이 주요하게 조명합니다. 이를 위해 스페인 12개 자치지역과 협력하여 60곳이 넘는 지역에서 촬영을 진행했으며, 문화와 자연, 진정성이 넘치는 새로운 스페인의 매력을 전 세계에 선보일 예정입니다. 더욱이 이번 캠페인은 스페인 관광청(Turespaña)이 각 지역과 협력하여 공동으로 제작한 첫 번째 글로벌 캠페인으로 공동 마케팅 전략을 통해 해외 시장에서 동시다발적으로 전개됩니다. 이번 캠페인을 통해 스페인을 보다 다양하고 지속 가능한 관점에서 다시 발견하는 계기가 되기를 바랍니다. 여러분의 협력과 열정은 이 메시지를 그 어느 때보다 널리 확산시키는 데 중요한 역할을 합니다. 여행자에게 깊은 울림을 주고 지역 사회에도 긍정적인 영향을 미치는 관광을 함께 만들어가기를 기대합니다. 감사합니다. 미겔 산스(Miguel Sanz) 스페인 관광청장 뉴스 레터 인용문 “스페인 관광청(Turespaña) 창립 40주년을 맞아 새로운 글로벌 캠페인 ‘Think you know Spain? Think again’ 런칭”

미겔 산스(Miguel Sanz) 스페인 관광청장