Turespaña（スペイン観光推進局）の設立40周年を記念して開始される、今年最も重要な、新たな国際キャンペーンの立ち上げをこのたび紹介いたします。 「Think you know Spain? Think again」というスローガンのもと、本キャンペーンは、スペインの観光ブランドの国際的なプロモーション戦略における大きな転換点となります。25明確な目標は、スペインを「持続可能で、本物志向、そして責任ある観光の価値観に沿った旅行先」として位置づけることです。 このキャンペーンは、オフシーズンに旅行し、滞在期間が長く、訪問先の地域社会にポジティブな影響をもたらすことを望む、意識の高い国際旅行者層を対象としています。なかでも、子育てを終えた夫婦（エンプティネスターズ）、単独で旅する若い女性、そして持続可能性に関心のある家族層が中心となります。 Turespañaのキャンペーンとしては初めて、スペイン本土内のあまり知られていない地域に焦点を当てています。撮影は12の自治州と連携しながら行われ、60か所以上のロケーションで文化・自然・本物の魅力に富んだ、驚きに満ちたスペインを紹介しています。 さらに、今回のキャンペーンはTurespañaにとって初の「地域と共同制作」した国際キャンペーンでもあります。共に国際市場で展開し、コ・マーケティング活動を通じて実施されます。 この新しいビジョンが、より多様で持続可能な視点からスペインを再発見するきっかけとなることを願っております。皆様のご協力と情熱は、このメッセージをこれまで以上に広めるために欠かせないものです。旅行者を豊かにし、訪問地にも利益をもたらす観光の実現に向けて、引き続き力を合わせてまいりましょう。 この道のりに共に歩んでくださり、ありがとうございます。

ミゲル・サンス Turespaña 総局長