40 anos construindo a marca Espanha: de tudo sob o sol a viagens conscientes
Turismo interior, turismo de natureza e experiências locais são os protagonistas da nova narrativa turística espanhola
Por ocasião do seu 40º aniversário, a Turespaña lança uma campanha internacional que rompe com as referências visuais clássicas do sol e da praia para se concentrar no turismo interior e nas viagens lentas. A estratégia visa reposicionar a marca turística espanhola em direção a valores ligados à sustentabilidade, autenticidade e diversificação do destino, ao mesmo tempo em que celebra o legado que construiu desde 1985 como referência global na promoção turística. Ao longo de quatro décadas, a marca turística espanhola tornou-se um dos ativos mais sólidos da projeção internacional do país. Com constante evolução, a Turespaña soube interpretar as mudanças no mercado e nos valores sociais para construir uma história de país capaz de emocionar e atrair, passando da exaltação do sol para uma proposta mais diversa e consciente. Em 1985, a Espanha recebeu 30 milhões de turistas e o turismo representou 6% do PIB. Hoje, com mais de 94 milhões de visitantes e um contributo de 12% para a economia nacional, a estratégia da marca é mais relevante do que nunca. "A marca Espanha não é apenas um logotipo. É um conjunto de valores e atributos que estão associados ao nosso país e que definem o seu posicionamento turístico. As onze campanhas que a Turespaña desenvolveu nos últimos 40 anos contribuíram para a criação de uma das marcas turísticas mais poderosas do mundo, o que facilitou o sucesso turístico da Espanha. Esta décima segunda campanha marca um novo marco: expandir os valores e atributos da marca turística Espanha para incorporar a Espanha interior, cantábrica, rural e de natureza. Pela primeira vez em quatro décadas, os próprios territórios participaram ativamente com a Turespaña na criação da história, escolhendo o que mostrar e como fazê-lo. O resultado é uma campanha inovadora, flexível e profundamente colaborativa, que rompe com os moldes do passado para mostrar uma Espanha plural, autêntica e diversa. Um compromisso ambicioso que consolida a liderança turística do país e a projeta para o mundo com uma visão renovada, mais ampla e mais sustentável", afirma o diretor geral da Turespaña, Miguel Sanz. A nova campanha internacional, lançada em junho, representa uma mudança de paradigma. Uma campanha que tenta ampliar o conceito turístico da Espanha, não mudá-lo, porque nossos destinos insulares, mediterrâneos, nossos grandes destinos urbanos... eles ainda são o maior recurso turístico da Espanha. O objetivo é mostrar mais Espanha, uma Espanha diferente para desfrutar e experimentar de forma diferente os destinos mais desconhecidos e surpreendentes para o viajante internacional. Daí a afirmação "Acha que conhece a Espanha? Pense de novo" ("Você acha que conhece a Espanha? Pense de novo.") Mostrar um país diverso, verde e cheio de experiências autênticas, além de destacar a paisagem do interior, a cultura local e a conexão emocional com o território.
Principais campanhas históricas do Turespaña
- Tudo sob o sol (1983-1991): primeiro slogan internacional, focado na diversidade sob o sol.
- Paixão pela vida (1992-1995): introduziu a paixão como a essência do estilo de vida espanhol.
- Espanha por... (1996–1997): campanha visual em preto e branco assinada por fotógrafos internacionais.
- Bravo Espanha (1998-2001): uso do entusiasmo cultural europeu com uma estética marcante.
- Spain Marks (2002–2003): uma das campanhas mais criativas, mostrando como a Espanha deixou uma marca em quem a visitou.
- Sorria, você está na Espanha (2004-2009): transmitiu uma mensagem amigável, direta e universal.
- Preciso da Espanha (2010-2016): uma mensagem com ambição global e um compromisso com a Ásia. Teve um forte foco no esporte e na gastronomia, liderado pelo chef Ferran Adrià e pela seleção espanhola de futebol que venceu a Copa do Mundo de 2010.
- A Espanha faz parte de você (2017–2020): retorna ao conceito emocional da memória da viagem.
- Você merece a Espanha (2020–2024): após a pandemia, reivindique o direito ao descanso na Espanha.
