Madri consolida sua posição como capital europeia do turismo de alto impacto
A cidade combina hospitalidade de alto padrão, experiências premium e patrimônio cultural para atrair viajantes internacionais
Madri reforça seu posicionamento internacional como um dos destinos urbanos mais dinâmicos para turismo de alto impacto na Europa. A cidade entrou em uma nova fase de maturidade turística, na qual o crescimento não é mais medido apenas em volume, mas em valor. A escolha do Virtuoso como sede do Virtuoso para a Europa continental marca um ponto de virada que consolida sua evolução rumo a um modelo baseado em qualidade, excelência operacional e capacidade de gerar impacto econômico sustentável. Virtuoso, a principal rede global de agências de viagens de luxo e experiências exclusivas, reúne mais de 20.000 consultores especializados e colabora com mais de 2.200 empresas do setor, o que a torna uma referência essencial para turismo de alto nível. Sua decisão de estabelecer seu polo para a Europa continental em Madri não se deve apenas a fatores mais operacionais, mas também coloca a cidade dentro do circuito global de turismo premium. O estudo Turismo de Alto Impacto e Sustentável em Madri, elaborado pela Virtuoso para a Prefeitura e a Comunidade de Madri por meio do Turismo de Madri pela IFEMA, identifica que esse perfil de viajante contribui com cerca de €980 por dia para a economia madrilenta, com uma estadia média de sete dias e um impacto total de aproximadamente €6.860. considerando efeitos diretos, indiretos e induzidos. Sua contribuição pode ser até 2,4 vezes maior do que a dos turistas convencionais, já que eles destinam mais recursos a acomodação, gastronomia, compras e experiências. A cidade possui uma infraestrutura hoteleira de alto padrão, totalmente integrada ao tecido urbano, com presença no centro histórico e nos principais distritos culturais. A Comunidade de Madri possui 41 hotéis de luxo cinco e cinco estrelas, que totalizam mais de 6.600 quartos e mais de 13.600 leitos; desses, 36 estão na capital. A gastronomia também desempenha um papel importante na experiência de alto impacto do viajante, já que mais de um terço desse perfil planeja incluir pelo menos uma proposta culinária desse nível durante sua estadia. Existem 31 restaurantes com estrelas Michelin na capital e 35 na região como um todo, totalizando 43 estrelas Michelin. Um dos pilares diferenciais da experiência é a arte, não apenas pela relevância internacional de seus grandes museus, mas também pela amplitude e dinamismo de seu ecossistema expositivo. Além do eixo da Paisagem da Luz – com instituições famosas como o Museu Nacional do Prado, o Museu Nacional Thyssen-Bornemisza e o Museu do Centro Nacional de Arte Reina Sofía – existe uma rede de galerias distribuídas por bairros como Chamberí, Salesas, Lavapiés, Salamanca e Carabanchel. Essa combinação de patrimônio, mercado e cena artística viva é reforçada por eventos como o ARCOmadrid, que posiciona a cidade como um ponto internacional de encontro para colecionadores e criação contemporânea.
O componente experiencial reforça o posicionamento do destino, com uma seleção de propostas premium que vão desde acesso VIP a eventos esportivos e culturais até visitas privadas a museus, experiências culinárias de alto nível e atividades exclusivas ligadas ao lazer e bem-estar. Esse tipo de produto responde a uma demanda crescente por personalização, acesso diferencial e experiências únicas, onde o luxo é definido mais pela singularidade do que pela ostentação. Ao mesmo tempo, a cidade conseguiu capitalizar sua identidade local como um elemento-chave de diferenciação. O interesse pelo comércio tradicional, artesanato, grandes marcas, bairros históricos e cultura viva impulsionou o consumo premium. Os gastos isentos de impostos em compras de luxo cresceram 163% entre 2023 e 2024, segundo o estudo Virtuoso, com uma média de ingressos próxima a €2.600, o que coloca Madri entre os destinos europeus com maior rentabilidade em compras de alto padrão por visitante. Esse segmento reflete uma transformação estrutural do modelo turístico na capital. A combinação de hospitalidade de luxo, patrimônio cultural, experiências exclusivas e conectividade internacional posiciona Madri como um dos destinos mais competitivos no turismo premium global. Localização Madri está localizada no centro da Espanha, como capital do país e da Comunidade de Madri. Seu principal acesso aéreo é o Aeroporto Adolfo Suárez Madrid-Barajas, aproximadamente 12 quilômetros do centro. Possui uma ferrovia de alta velocidade (AVE) que parte das estações de Atocha e Chamartín, e é conectada por rodovias radiais (A-1 a A-6). Não possui acesso marítimo.