Madrid, um modelo de sustentabilidade e inovação no turismo MICE
A capital promove eventos com impacto positivo na economia local
A Espanha está posicionada como um dos destinos mais destacados do mundo para o turismo de reuniões, incentivos, congressos e eventos (MICE). Sua infraestrutura, conectividade e diversidade cultural o tornam o terceiro país preferido para congressos internacionais, de acordo com dados da International Congress and Convention Association (ICCA). Neste contexto, Madrid não só se destaca como capital administrativa, mas também como modelo de sustentabilidade e inovação para o setor MICE, estabelecendo o padrão na integração de práticas responsáveis na indústria. A nível nacional, o turismo MICE tem apresentado um crescimento notável. Em 2023, a Espanha registrou mais de 10,3 milhões de viajantes de reuniões (os dados finais de 2024 ainda não estão disponíveis), com um gasto médio de 351,9€ por pessoa, triplicando o gasto médio com turismo de lazer. Esse segmento não apenas gera receita significativa, mas também impulsiona o desenvolvimento econômico em regiões menos exploradas, promovendo experiências autênticas. Diversificação e sustentabilidade na Comunidade de Madrid Madri também está comprometida com a diversificação territorial como estratégia para equilibrar o impacto econômico do turismo MICE em toda a região. Essa abordagem busca descongestionar a capital, reordenar os fluxos turísticos e promover lugares alternativos que ofereçam experiências únicas. Um exemplo é o hotel CicloLodge, localizado na Serra de Guadarrama. Este espaço combina trabalho e natureza, oferecendo instalações modernas e atividades de teambuilding projetadas para promover a colaboração em um ambiente calmo e criativo. De rotas de ciclismo a áreas de bem-estar, o CicloLodge demonstra como os ambientes naturais podem ser aliados estratégicos para o setor MICE. Outro exemplo notável é El Faro CGS, localizado em Boadilla del Monte. Este espaço multifuncional, a apenas 15 minutos do centro de Madrid, oferece mais de 500 metros quadrados equipados com tecnologia avançada. Seu terraço ao ar livre, conhecido como "El Pantalán", agrega um valor diferenciador para eventos que buscam um toque exclusivo no meio da natureza.
Infraestrutura de última geração: IFEMA Madrid
A IFEMA Madrid, uma das feiras mais importantes da Europa, reforça a liderança da cidade no setor MICE. Desde 2017, a IFEMA Madrid mede e registra sua pegada de carbono nos escopos 1 e 2, alcançando uma redução de 90,3% neste período. Em 2024, a instituição iniciou a medição do escopo 3, que inclui emissões indiretas, como a movimentação de visitantes e expositores. Este progresso reflete um compromisso efetivo e transparente com a sustentabilidade da sua atividade Além disso, a IFEMA desenvolveu um guia para a produção de eventos sustentáveis, com diretrizes que vão desde o planejamento até o desmonte. Madrid Convention Bureau: um aliado fundamental O Madrid Convention Bureau reformulou a sua plataforma digital, oferecendo uma experiência mais intuitiva para os organizadores de eventos. Seu site inclui uma seção dedicada à sustentabilidade e ao legado, destacando seu compromisso com práticas responsáveis. O foco do Bureau na sustentabilidade também engloba a modernização dos espaços de eventos, com um design que prioriza a eficiência energética e o impacto positivo. Este compromisso com a inovação fez de Madrid uma referência global em eventos responsáveis. Madri não é apenas um destino para o turismo de negócios; É um modelo de sustentabilidade, inovação e responsabilidade social. A combinação de infraestrutura de última geração, compromisso ambiental e ações que geram um impacto positivo na comunidade local colocam a capital espanhola como uma referência para o setor MICE em todo o mundo.