Uno dei principali strumenti di promozione sono i viaggi stampa, sia individuali sia di gruppo. Essi consistono nell’invito di uno o più giornalisti che operano nel mercato emittente affinché possano conoscere in loco le destinazioni e/o i prodotti turistici spagnoli. Generalmente, tali viaggi sono organizzati direttamente dalla Consigliera del Turismo, con la possibile collaborazione di una compagnia aerea, mentre la Comunità Autonoma, il Comune o l’Ente del Turismo si fanno carico delle spese del receptive (alloggio, trasporti, ecc.). Il risultato viene misurato attraverso il Valore Pubblicitario Equivalente (VPE). Le azioni con i mezzi di comunicazione, in quanto costituiscono dei veri e propri prescrittori e grazie alla loro capacità di influenzare l’immagine del marchio, sono considerate prioritarie dalla Consigliera del Turismo; in particolare, i viaggi stampa rappresentano una delle attività più efficaci per garantire una maggiore efficienza dell’investimento, poiché si traducono generalmente nella pubblicazione di articoli con un elevato VPE. In questo contesto, l’azione ha previsto l’invio di 1 giornalista del media ADNKronos per la realizzazione di uno o fino a tre reportage. L’attività si è svolta tra il 10 e il 12 settembre, in collaborazione con Santander Destino e Santander Ciudad.