Notas de prensa

Las jornadas “Merhaba Ispanya” son las primeras que se llevan a cabo en Turquía y tendrán lugar en Estambul los días 16-18 febrero con la participación de más de 130 agencias turcas, 5 aerolineas y 31 expositores españoles.

Roma, 13 de febrero de 2026

El Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo autónomo adscrito al Ministerio de Industria y Turismo, a través de la oficina Española de Turismo de Roma, celebra del 16 al 18 de febrero las Jornadas Directas de Apoyo a la Comercialización del Mercado Turco 2026. Se trata de las primeras jornadas organizadas en este mercado emergente y con gran potencial de crecimiento para los destinos españoles. De hecho, la convocatoria aglutinará 31 entidades españolas (14 destinos y 17 empresas), 5 aerolíneas (Vueling, Air Europa, Turkish Airlines, Ajet, Pegasus) y la presencia de más de 130 agencias turcas. A la luz del interés por este mercado, las jornadas directas contarán con el apoyo y la presencia de la Embajada de España en la República de Turquía. El objetivo de las jornadas es promover la oferta turística española en el mercado turco y mejorar las condiciones de colaboración comercial en un sector con gran potencial de crecimiento gracias al extraordinario incremento de la capacidad aérea con una oferta superior a los 1,5 millones de asientos resulta el mercado internacional de mayor crecimiento conectividad aérea con un + 26,5 % respecto a 2024. De hecho las jornadas contarán con la participación activa de las principales aerolíneas españolas y turcas que operan conectando Estambul con Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao, Sevilla Málaga;  Ankara con Madrid y Barcelona; Esmirna con Madrid y Barcelona.

Una agenda de acciones para mejorar el conocimiento del mercado turco y favorecer la comercialización.

Durante las jornadas se llevará a cabo diferentes eventos en la ciudad de Estambul que permitirán a la delegación española profundizar en el conocimiento del mercado y sus oportunidades. El día 16 de febrero estará dedicado a una presentación profesional dirigida a la delegación española sobre el mercado turco: datos clave, características, potencialidades y oportunidades. Así como una presentación sobre la visión general del panorama mediático en Turquía, con especial atención a los medios de comunicación especializados en turismo, las redes sociales y la comunicación turística en Turquía. La primera jornada se cerrará con una recepción-networking a las entidades participantes presidida por  Dª Cristina Latorre, Embajadora de España en Turquía, y contará con la presencia de Dª Ana Menéndez, Cónsul General de España en Estambul, autoridades, directivos de aerolíneas  y una selección de periodistas e influencers turcos del sector turismo y viajes.

El día 17 de febrero acogerá una intensa jornada profesional desde la mañana con dos sesiones (mañana y tarde) de encuentros B2B individuales con agentes y turoperadores de 10 minutos, lo que permitirá que se mantengan más de 1000 reuniones entre expositores y compradores. Además los momentos de pausa en formato almuerzo y café networking han sido diseñados para impulsar el intercambio informal y  la generación de contactos. Igualmente se han programado dos bloques de presentaciones B2B durante el workshop dirigidos a compradores y expositores a cargo de: - Gonzalo Ceballos – Consejero de Turismo de la Embajada de España en Turquía - Macid Boyar – Director de Ventas, AJet - Mirey Göldağ – Directora General Turquia, Air Europa - Zekai Burc Erener – Director de Ventas Barcelona, Turkish Airlines - Marta Ríos – Directora, Across Spain DMC - Gloria Navarro – Directora de Comunicación y Marketing, Costa Blanca - Ángela Risueño – Directora de Ventas, Vueling La jornada se cerrará con un coctel de gala para favorecer el intercambio informal y el refuerzo  de contactos en un ambiente distendido. La última jornada 18 febrero, estará dedicada a profundizar el conocimiento del sistema de agencias turcas con la visita profesional a la sede de TÜRSAB, la Asociación de Agencias de Viajes Turcas, organización profesional con carácter de institución pública, cuya inscripción obligatoria es imprescindible para el ejercicio profesional  como "Agencia de Viajes" en Turquía. TÜRSAB reúne pues a la totalidad de las agencias de viajes, configurándose como la mayor organización de profesionales de Turquía.

La importancia del Mercado turco hacia España: un crecimiento vertiginoso que triplica el número de llegadas y duplica sus resultados de gasto.

El año 2024 marcó un hito importante en las relaciones turísticas entre España y Turquía, con un crecimiento del +79,5% en el número de viajeros y duplicando el gasto turístico (+118%)  total respecto al año anterior. En 2025 se  consolida una tendencia ascendente que se inició tras la recuperación post-pandemia, con un crecimiento interanual del +4,92% en el número de llegadas de turistas alcanzando el número récord de 642.148 viajeros turcos  que gastaron un total de 872 millones de euros, lo que representa un 3,18% más respecto al 2024, con un aumento también en el gasto medio por viaje que se situó en 1.943 euros y el gasto medio diario de 395 euros, el doble que los 195€ del turista internacional. A la luz de estos datos, Turquía se consolida como un mercado de enorme potencial de crecimiento, con cifras con aumentos significativos que desde 2022 triplican los datos  de llegadas y duplican los datos de gasto + 118% acumulado. La diversificación de las motivaciones del viajero turco  refleja la maduración del mercado. El turismo cultural continúa siendo predominante junto con los grandes eventos deportivos y el turismo de compras, observándose una tendencia de crecimiento del turismo gastronómico y del segmento MICE. Para el  Consejero de Turismo de Turespaña en Roma, responsable del mercado Turquía, Gonzalo Ceballos, “El gasto medio diario confirma que los turistas turcos representan un mercado premium con una disposición excepcional al gasto”. Distinguiendo la existencia de dos tipos de viajeros  “El primer segmento está compuesto por viajeros con poca experiencia internacional, principalmente interesados en turismo cultural estructurado que se inclinan por paquetes turísticos organizados que les proporcionen seguridad y asistencia, mientras que el segundo segmento está compuesto por  viajeros experimentados con amplia experiencia europea, muchos poseedores de visados Schengen de múltiples entradas, que organizan viajes independientes y personalizados, intereses diversificados y capacidad de gasto excepcional”.

Más Información: Jornadas directas Turquia Merhaba Ispanya: https://merhabaispanya2026.glueup.com/event/merhaba-ispanya-2026-164680/ Consejería de Turismo en Roma: roma@tourspain.es Informe mercado Turquia 2025: https://conocimiento.tourspain.es/export/sites/conocimiento/.content/Informes/informe-basico/2025/17-turquia-informe-basico-2025.pdf   Prensa - Consejería de Turismo en Roma #VisitSpain #ThinkyouKnowSpain #Merhabaispanya2026 arturo.escudero@tourspain.es www.spain.info   Redes Sociales: Facebook: https://www.facebook.com/spain.info X: https://x.com/spain Instagram: https://www.instagram.com/spain/ Youtube: https://www.youtube.com/c/spain Tiktok: https://www.tiktok.com/@visitspain Linkedin: https://www.linkedin.com/company/spaininturkiye