La formación constituye uno de los pilares fundamentales para la profesionalización y el desarrollo sostenible del sector turístico. En este sentido, Turespaña mantiene un compromiso constante no sólo con la promoción de España y de su oferta turística, sino también con el intercambio de conocimientos y buenas prácticas acumuladas a lo largo de años de gestión y experiencia en los mercados internacionales. Con este propósito, la OET de Roma ha colaborado en la celebración de una Masterclass dirigida a los futuros egresados del Máster THEM – Tourism, Hospitality & Event Management, impartido por BeAcademy. La sesión, celebrada de manera telemática el lunes 16 de marzo, contó con la participación de distintos representantes del sector MICE español, quienes compartieron su conocimiento y experiencia sobre la planificación estratégica, la gestión de destinos y la promoción del turismo de reuniones y eventos.

En representación de la Oficina Española de Turismo de Roma, Arturo Escudero inauguró la jornada con la ponencia “I Piani Strategici di Marketing Turistico della Spagna. La Visione di Turespaña”, ofreciendo una visión general sobre los planes de marketing y la estrategia internacional de promoción turística de España. Posteriormente, Marien Cava López, secretaria técnica del Spain Convention Bureau, presentó la ponencia “The Value of the SCB Convention Bureau Network”, centrada en el valor añadido que aporta la red nacional de convention bureaux al ecosistema MICE español. La jornada continuó con la intervención de Sergio Frau, responsable MICE de la Fundación Visit Benidorm, quien abordó en su presentación “Unlocking Benidorm’s MICE Potential: Moving Beyond the Sun-and-Beach Narrative” la evolución del destino hacia segmentos de turismo de reuniones más diversificados. Finalmente, Carmen Sampedro y Sira Trueba, en representación del Santander Convention Bureau, cerraron la sesión con “Santander Convention Bureau, Committed to the MICE Industry”, destacando el compromiso del destino con la innovación y la excelencia en la organización de eventos internacionales. Esta colaboración refuerza la vocación de Turespaña de apoyar la formación de nuevos profesionales y de difundir el conocimiento y las experiencias del sector turístico español entre las generaciones que liderarán el futuro de la industria.